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被人民日報轉載,微博閱讀量暴增百倍,她用了3招

2018-06-14

被人民日報轉載,微博閱讀量暴增百倍,她用了3招

運營研究社
2018-06-14
她的微博 2 次被人民日報轉載,多篇微博轉發過萬,微博閱讀量暴增百倍。
鳥哥筆記,新媒體運營,運營研究社,微博運營,閱讀量,微博文案


作者:套路編輯部

來源:運營研究社(ID:U_quan)

本文為作者授權鳥哥筆記發布,轉載請聯系作者并注明出處。


其實,我們了解到陳晨還是個運營新人。


但是陳晨運營的微博 2 次被人民日報轉載,多篇微博轉發過萬,微博閱讀量暴增百倍。


她用了哪些技巧?她是怎么打造微博爆款的?怎么寫出被超大號轉載的內容?


我們非常榮幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款,你必須要知道的套路”。



01 快速提升微博閱讀量的2個技巧


接下來我將通過「微博被人民日報轉載」的經歷,分享 2 個簡單易學的技巧,讓你的微博閱讀量翻 10 倍甚至 100 倍。


1)蹭「熱門/超級話題」


細心的同學可能會看到,打開微博 App,點擊「發現」,會看到「熱門/超級話題」的推薦位。


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繼續點擊「熱門/超級話題」,再點擊「話題榜」,會看到新時代等多個話題榜單。


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像我們打開 #童年照相館# 這個超級話題,就能看到當時的閱讀量為 2.3 億。


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?

因此,當我們發的微博只要帶上這些排名靠前的超級話題,就會帶來很大的曝光量,然后就有機會登上這個話題的主頁和精華。


比如說,最近比較火的話題#創造101#,然后我寫了條帶有#創造101#字樣的微博,就會有特別高的閱讀量。


如果轉發、評論、點贊比較多,那么登上話題主頁的概率就會變大。



2)蹭微博熱搜


那條曾經被人民日報轉載過的微博,就用了蹭微博熱搜的方式。


我當時蹭了排行榜的 2 個熱搜詞,進入到了熱門前 3 的推薦位置,獲得了較大的曝光。


其實,我們發布的微博中只要帶上熱搜里的關鍵詞,就有機會進入熱門榜單,獲得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。


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一般來說,我們發布的微博中,蹭熱搜的會先進入實時榜。

?

然后根據微博內容的優質程度,轉發、評論、點贊的情況,決定這條微博能否進入熱門榜單,以及進入到熱門榜單后的排名是否靠前。


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熱搜榜單排名越靠前,推薦量越大。也就是說熱搜榜第 1 和熱搜榜第 20 帶來的曝光是不一樣的。那么如何讓微博排在熱門榜單前 3 的位置呢?


這里有 4 個親測有效的方法。



① 關注熱搜話題旁邊的標志


新上熱門榜單的熱搜都會被標注“新”,這個要多看微博熱搜榜單、多留心。


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② 選題覆蓋人群廣


從選題上看,通常發布涵蓋人群范圍廣的選題,一般來說,選題要大于或等于你的目標人群。這樣感興趣的人就會多,轉發量、評論量、點贊量也高。但也要參考熱搜關鍵詞的受眾。


比如你微博的受眾是“考研人”,那么你的選題就可以擴大受眾范圍,比如圍繞“本科生”甚至是整個“學生”群體。


③ 引導、鼓勵讀者轉發,點贊,評論


從文案上看,適當地鼓勵讀者轉發,點贊,評論,來提高互動量。


我們可以在文案上或圖片上添加能夠讓讀者轉發的元素,設置一些開放式問題引導讀者評論,比如加上“喜歡就點贊”這樣的話語。


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也可以撩其他大 V 轉發,增加互動量。


再說一個小技巧,如果你發布的頭條文章進入了熱門榜單,而你又設置了僅關注可閱讀全文,那樣的話漲粉會很快哦。


因為讀者讀了一半發現,只有關注才能閱讀,于是他就關注了。(2 萬以下粉絲的微博都有這個功能,目前只能在電腦端操作)



④ 建立時間地圖


預計熱搜的出現時間,提前準備熱搜資料。很多熱搜都是是可以預測的,比如一些傳統的節日或節氣,還有一些可預測的事件,比如說高考,都很可能會上熱搜。



02 打造微博爆款文案10個套路


知道了快速提升微博閱讀量的技巧后,我們再來分享常用的 10 種發文套路,這也是比較容易獲取流量的微博內容制作套路。


1)首先,微博的開頭要怎么寫呢?


① 在開頭用【    】特殊標識,并善用感嘆號,為了引起用戶的注意。


② 目標人群前置,或者指出核心價值,告訴讀者是需要這份資料的,是應該去看這個圖片或視頻的。


假如我今天要寫一條關于高考考生的話題,但是我怕很多人不看,為了引起考生的注意,我在前面加了「考生看過來!」


指出核心價值指的就是,我要將這條消息最吸引人的點提煉出來,加上「超實用」、「周末書單」等點明核心價值。


③ 概括資料內容的核心,給予用戶明確的預期。


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比如開頭的「word 畫線神技巧」,就概括了整條內容的核心。


2)微博開頭寫好了,那中間部分如何寫呢?


① 利用倒計時等,給讀者一種緊迫感


這種微博中往往會有類似于「距離考試僅剩 3 天!」「高考倒計時 10 天!」等字眼,讓用戶感覺來不及了。


② 利用熱點時事吸引讀者的注意,激發興趣,并引入正文內容


一般是當下的熱點,比如最近的高考事件。


也可以是歷史上的今天,比如:


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③ 利用疑問、反問,一問一答的句式,拉近和讀者的距離,和讀者對話


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④ 將微博內容亮點,舉例細化說明


比如下面這條微博,列舉名校,暗指書籍的價值更高。


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3)微博結尾怎么寫呢?


① 給讀者做出承諾,如果讀者照做了,會怎樣


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如果讀者照做了,就會快速提升辦公效率。


② 呼吁人們現在行動起來,立馬就做


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書單這條微博讓你立刻行動起來,稱年輕,多積累,在閱讀上花的每一秒,都會沉淀成更好的你。


③ 提醒你看圖或視頻,提醒用戶轉發微博


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每條微博的最后一句都在提醒用戶轉發。


轉發量評論量互動量高的文案,大都用了上面列舉的 1 個或幾個文案套路。



03 如何吸引大號轉載


以我第二次被人民日報轉載的經歷,談一下如何讓相關大號轉載自己的微博。


這次被人民日報轉載的微博不是爆文,但經過總結我發現,人民日報通常會轉發符合自己帳號定位的內容。


當然這也是微博能被其他大號轉載的基礎,具體有 4 大操作策略:



1)確定想被哪個大號轉載


根據我運營的賬號,搜索相關定位的選題后,確定了我的目標大號:人民日報。



2)分析大號的日常選題


點開微博主頁,搜索人民日報中,和我的賬號相關的選題內容。畢竟套路相同,可以互通。


然后對搜索到的選題進行整理分析。


整理內容包括發布時間,內容選題,用戶痛點,文案拆解,微博鏈接,建議做成 Excel 表格進行歸納。


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?

統計發布時間,可看出它轉載相關內容的頻次。


統計內容選題,可決定為了引起大號的注意你應該發什么,一般來說大號的選題不輕易改變。


  • 統計用戶痛點,方便你更好的填充文案。

  • 統計文案拆解,能更好的掌握該賬號的發文習性。

  • 統計微博鏈接,可以方便下次查看的。


當時我通過分析人民日報,找出了它固定的轉載選題,然后對照著發了 10 篇左右,有一篇文章就被轉載了。



3)怎么寫出讓大號轉載的內容?


知道選題選什么之后,我們再聊聊里面的內容怎么填充,痛點怎么找。這個來源于日常積累,一定要多看,多想,多記錄。


① 先來說說看什么?


a. 看和你目標人群相同、同領域的微博的選題


如果你是做公務員的微博,除了要看公務員類型,還要看四六級,考研,雅思,托福,資格證考試等相關教育類賬號。


b. 看和你運營微博目的相同屬性的微博


如果你開微博是為了賣貨,就看看同一領域的貨是怎么賣的,不同領域的貨是怎么買的。他們有哪個點是可以借鑒的。


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② 再來說說看這些微博時我們應該想什么?


對于相同目標人群或同領域微博的選題,一定要熟悉。熟悉到可以說出它的日常轉發,日常評論的具體量。


對于那些高于日常轉發 1.5 倍以上的微博,要進行細化分析。


判斷它互動量高的原因,是素材選擇的特別符合用戶需求,還是文案搭建的特別棒?


這些素材是哪里找的,是不是原創的,我能不能用?文案中有哪些詞匯,哪些句式?碰到類似的選題我是不是也可以用?



③ 以上都要記錄下來,形成自己的微博文案資料庫


對于那些相同屬性的微博,細化分析他們的文案模式。


像賣貨的微博就分析他的賣點是什么,他的賣點是怎么傳遞給用戶的,讓用戶產生購買欲望,進一步購買的。


這里推薦一本書《文案訓練手冊》,值得細讀。運營社的服務號也有這本書的拆書稿,也同樣推薦。


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新媒體要有一定的借鑒和創新的意識,并且還要有洞察力。比如,我們可不可以通過修改句式或其他方法,在原有的基礎上做得更好。


另外,要深入理解知識,并運用到工作中。


如果你的理解力極強,建議選擇垂直類書籍或網站,邊讀邊想,怎樣才能運用到工作當中去。


如果你的理解力一般,建議選擇社群學習類型的課程,比如運營研究社這種。邊學習邊和大家討論,你會有很大的收獲。



04 總結


最后總結一下,打造微博爆款,寫出被超大號轉載的內容,還是有套路可學的。


1)蹭熱點快速提升微博閱讀量


① 蹭「熱門/超級話題」

② 蹭微博熱搜


2)10個爆款微博文案寫作技巧


① 開頭引起用戶注意

② 正文提煉內容亮點,舉例細化說明

③ 結尾呼吁人們現在行動起來,立馬就做


3)讓相關大號轉載自己的微博內容


① 確定想被哪個大號轉載

② 分析大號的日常選題

③ 多看,多想,多記錄,多借鑒,多學習


你還在玩微博嗎?

歡迎留言和我們分享


文章推薦:


雙微的紅利期過了?以肯德基為例,談談微博的運營策略

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作者:套路編輯部

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本文為作者授權鳥哥筆記發布,轉載請聯系作者并注明出處。


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但是陳晨運營的微博 2 次被人民日報轉載,多篇微博轉發過萬,微博閱讀量暴增百倍。


她用了哪些技巧?她是怎么打造微博爆款的?怎么寫出被超大號轉載的內容?


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01 快速提升微博閱讀量的2個技巧


接下來我將通過「微博被人民日報轉載」的經歷,分享 2 個簡單易學的技巧,讓你的微博閱讀量翻 10 倍甚至 100 倍。


1)蹭「熱門/超級話題」


細心的同學可能會看到,打開微博 App,點擊「發現」,會看到「熱門/超級話題」的推薦位。


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繼續點擊「熱門/超級話題」,再點擊「話題榜」,會看到新時代等多個話題榜單。


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因此,當我們發的微博只要帶上這些排名靠前的超級話題,就會帶來很大的曝光量,然后就有機會登上這個話題的主頁和精華。


比如說,最近比較火的話題#創造101#,然后我寫了條帶有#創造101#字樣的微博,就會有特別高的閱讀量。


如果轉發、評論、點贊比較多,那么登上話題主頁的概率就會變大。



2)蹭微博熱搜


那條曾經被人民日報轉載過的微博,就用了蹭微博熱搜的方式。


我當時蹭了排行榜的 2 個熱搜詞,進入到了熱門前 3 的推薦位置,獲得了較大的曝光。


其實,我們發布的微博中只要帶上熱搜里的關鍵詞,就有機會進入熱門榜單,獲得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。


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熱搜榜單排名越靠前,推薦量越大。也就是說熱搜榜第 1 和熱搜榜第 20 帶來的曝光是不一樣的。那么如何讓微博排在熱門榜單前 3 的位置呢?


這里有 4 個親測有效的方法。



① 關注熱搜話題旁邊的標志


新上熱門榜單的熱搜都會被標注“新”,這個要多看微博熱搜榜單、多留心。


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② 選題覆蓋人群廣


從選題上看,通常發布涵蓋人群范圍廣的選題,一般來說,選題要大于或等于你的目標人群。這樣感興趣的人就會多,轉發量、評論量、點贊量也高。但也要參考熱搜關鍵詞的受眾。


比如你微博的受眾是“考研人”,那么你的選題就可以擴大受眾范圍,比如圍繞“本科生”甚至是整個“學生”群體。


③ 引導、鼓勵讀者轉發,點贊,評論


從文案上看,適當地鼓勵讀者轉發,點贊,評論,來提高互動量。


我們可以在文案上或圖片上添加能夠讓讀者轉發的元素,設置一些開放式問題引導讀者評論,比如加上“喜歡就點贊”這樣的話語。


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02 打造微博爆款文案10個套路


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1)首先,微博的開頭要怎么寫呢?


① 在開頭用【    】特殊標識,并善用感嘆號,為了引起用戶的注意。


② 目標人群前置,或者指出核心價值,告訴讀者是需要這份資料的,是應該去看這個圖片或視頻的。


假如我今天要寫一條關于高考考生的話題,但是我怕很多人不看,為了引起考生的注意,我在前面加了「考生看過來!」


指出核心價值指的就是,我要將這條消息最吸引人的點提煉出來,加上「超實用」、「周末書單」等點明核心價值。


③ 概括資料內容的核心,給予用戶明確的預期。


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2)微博開頭寫好了,那中間部分如何寫呢?


① 利用倒計時等,給讀者一種緊迫感


這種微博中往往會有類似于「距離考試僅剩 3 天!」「高考倒計時 10 天!」等字眼,讓用戶感覺來不及了。


② 利用熱點時事吸引讀者的注意,激發興趣,并引入正文內容


一般是當下的熱點,比如最近的高考事件。


也可以是歷史上的今天,比如:


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③ 利用疑問、反問,一問一答的句式,拉近和讀者的距離,和讀者對話


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④ 將微博內容亮點,舉例細化說明


比如下面這條微博,列舉名校,暗指書籍的價值更高。


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3)微博結尾怎么寫呢?


① 給讀者做出承諾,如果讀者照做了,會怎樣


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如果讀者照做了,就會快速提升辦公效率。


② 呼吁人們現在行動起來,立馬就做


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書單這條微博讓你立刻行動起來,稱年輕,多積累,在閱讀上花的每一秒,都會沉淀成更好的你。


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每條微博的最后一句都在提醒用戶轉發。


轉發量評論量互動量高的文案,大都用了上面列舉的 1 個或幾個文案套路。



03 如何吸引大號轉載


以我第二次被人民日報轉載的經歷,談一下如何讓相關大號轉載自己的微博。


這次被人民日報轉載的微博不是爆文,但經過總結我發現,人民日報通常會轉發符合自己帳號定位的內容。


當然這也是微博能被其他大號轉載的基礎,具體有 4 大操作策略:



1)確定想被哪個大號轉載


根據我運營的賬號,搜索相關定位的選題后,確定了我的目標大號:人民日報。



2)分析大號的日常選題


點開微博主頁,搜索人民日報中,和我的賬號相關的選題內容。畢竟套路相同,可以互通。


然后對搜索到的選題進行整理分析。


整理內容包括發布時間,內容選題,用戶痛點,文案拆解,微博鏈接,建議做成 Excel 表格進行歸納。


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統計發布時間,可看出它轉載相關內容的頻次。


統計內容選題,可決定為了引起大號的注意你應該發什么,一般來說大號的選題不輕易改變。


  • 統計用戶痛點,方便你更好的填充文案。

  • 統計文案拆解,能更好的掌握該賬號的發文習性。

  • 統計微博鏈接,可以方便下次查看的。


當時我通過分析人民日報,找出了它固定的轉載選題,然后對照著發了 10 篇左右,有一篇文章就被轉載了。



3)怎么寫出讓大號轉載的內容?


知道選題選什么之后,我們再聊聊里面的內容怎么填充,痛點怎么找。這個來源于日常積累,一定要多看,多想,多記錄。


① 先來說說看什么?


a. 看和你目標人群相同、同領域的微博的選題


如果你是做公務員的微博,除了要看公務員類型,還要看四六級,考研,雅思,托福,資格證考試等相關教育類賬號。


b. 看和你運營微博目的相同屬性的微博


如果你開微博是為了賣貨,就看看同一領域的貨是怎么賣的,不同領域的貨是怎么買的。他們有哪個點是可以借鑒的。


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② 再來說說看這些微博時我們應該想什么?


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如果你的理解力一般,建議選擇社群學習類型的課程,比如運營研究社這種。邊學習邊和大家討論,你會有很大的收獲。



04 總結


最后總結一下,打造微博爆款,寫出被超大號轉載的內容,還是有套路可學的。


1)蹭熱點快速提升微博閱讀量


① 蹭「熱門/超級話題」

② 蹭微博熱搜


2)10個爆款微博文案寫作技巧


① 開頭引起用戶注意

② 正文提煉內容亮點,舉例細化說明

③ 結尾呼吁人們現在行動起來,立馬就做


3)讓相關大號轉載自己的微博內容


① 確定想被哪個大號轉載

② 分析大號的日常選題

③ 多看,多想,多記錄,多借鑒,多學習


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