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影劇綜漫、紀錄片、短視頻,這些變化你知道嗎?|年度報告

深響
2020-01-02

影劇綜漫、紀錄片、短視頻,這些變化你知道嗎?|年度報告

深響
2020-01-02

原作者:深響 2020-01-02

行業動態 營銷

抓住新技術浪潮帶來的發展機遇,助推視頻行業內容生態的長效發展,與用戶一起不負好時光。
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抓住新技術浪潮帶來的發展機遇,助推視頻行業內容生態的長效發展,與用戶一起不負好時光。
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12月27日,騰訊視頻2019年度指數報告發布在北京舉辦,該報告通過深入剖析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據,結合年度的熱門作品、媒體數據以及行業發展態勢,反映了用戶最真實的態度和需求。

自2017年起,騰訊視頻年度指數報告已連續發布三年,2019年的報告涵蓋電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、特色(5g)8大篇章,從行業廣度、內容深度、數據維度上,對2019年的視頻行業進行了深入淺出的解讀。

鳥哥筆記,行業動態,深響,行業動態,營銷

目前,騰訊視頻全平臺日均覆蓋人數已超過2億,付費會員規模人數突破1億,眾多熱播內容深受觀眾喜愛,廣泛的用戶基群為報告提供了堅實的數據支持,騰訊視頻副總裁王娟在發布會表示,用優質的內容、良好的體驗帶給每位用戶最好的時光,是騰訊視頻最初亦不滅的夢想;堅持正確價值導向,尊重用戶的選擇,積極弘揚正能量,是八年來騰訊視頻堅守的赤子之心。未來騰訊視頻將以用戶為中心,繼續深耕精品內容,在5g大時代的背景下,抓住新技術浪潮帶來的發展機遇,助推視頻行業內容生態的長效發展,與用戶一起不負好時光。

一、劇集節目精品化產出量減質升多元化題材類型拓展更廣泛受眾 

2019年,行業進入冷靜期,用戶越發注重內容質量,報告顯示,“品質上行,數量下行”成為了電視劇市場的新常態。今年騰訊視頻共上線國產劇149部,較2018年減少10部,同時,電視劇頻道單日播放量創下紀錄,峰值突破15億,這些數據表明市場的無效產能降低,精品優化率得到提高。

另一方面,追劇的用戶群體也在隨之變化,報告顯示,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比54.3%,撐起電視劇用戶的半邊天,這顛覆了行業對于追劇受眾性別比重的認知。

用戶構成的改變,影響了電視劇的題材內容變化,報告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發,劇集題材與類型呈現多元化趨勢,諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品,都獲得了觀眾的青睞。

值得一提的是,圍繞新中國成立70周年這一重要歷史節點,騰訊視頻推出了一系列唱響時代主旋律、弘揚社會正能量的精品劇集,展現了當代人昂揚向上、努力拼搏的精神風貌。

此外,2019年的報告還首次加入了海外數據,隨著WeTV陸續在泰國、印尼、印度等市場落地,《陳情令》《致我們暖暖的小時光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮,成為“中國劇集”的出海新力量。

基于對內容需求以及用戶構成的數據分析,騰訊視頻電視劇運營中心主編孫宏志在發布會上特別提出了營銷“361”黃金法則,即當劇集播出前1/3時,已鎖定六成的核心用戶,此階段,應完成至少一個劇集或營銷的爆點,孫宏志表示,在儲備充足的優質物料的基礎上,重視營銷的賦能作用,針對核心圈層進行精準“打擊”,才能讓用戶對劇集“保持新鮮”限時破圈。

2019年綜藝市場同樣呈現了“數量減少,需求增加”的特點,報告顯示,2019年騰訊視頻上線節目216部,較2018年減少36檔,同時,綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘,較去年增加了1.55分鐘,用戶繼續保持對優質節目的旺盛需求。

題材方面,節目涉及的領域不斷擴圈,為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域賦能,尤其是《明日之子水晶時代》《創造營2019》等節目對音樂產業的助力效應尤為明顯。

另外,觀察類節目持續高產,從情感、成長、職場等多個角度出發,關照社會現實并引發用戶共情。

多元化綜藝節目市場的形成與核心受眾的變化息息相關。從用戶畫像來看,95后占比高達53.29%,相對于被動投喂,年輕觀眾更愛主動表達;另外,對于生活在社會壓力下的年輕人來說,綜藝節目提供了紓解壓力的出口,因此用戶對節目的品質愈發挑剔。

今年報告中的“三期之癢”定律顯示,第三期成為用戶持續觀看節目的分水嶺,如果節目質量下行,口碑不佳,那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看,只有優質節目才能保持85%之上的用戶留存。

騰訊視頻節目運營中心總監李楊在發布會上還提出了綜藝節目的“二八定律”,即20%的節目可以覆蓋80%的綜藝用戶,這說明節目對平臺影響力的不斷擴大,用戶對節目內容的要求也越來越高,他們更愿意精挑細選、寧缺毋濫。

二、國產電影快速崛起備受矚目紀錄片動漫用影像講述中國故事 

除了電視劇、綜藝在內容與題材上不斷創新之外,電影、紀錄片、動漫等品類也在突破類型限定,呈現多元化發展趨勢。

隨著平臺片庫的日益增加,網播電影的便捷優勢凸顯,越來越多觀眾選擇通過在線平臺觀看電影。

目前,騰訊視頻電影頻道已經積累起了數千萬電影垂直用戶,這些既熱愛電影又具有消費能力的群體,讓騰訊視頻擁有了強大的、面向核心用戶的電影票房轉化力。

此外,視頻網站逐漸成為院線電影的重要宣發陣地,數據顯示,預告片的播放量最能反映院線電影的關注度,電影的站內預告播放量越高,其首周票房表現越好。

而在電影內容的衍生之下,幕后紀錄、周邊解讀等電影主題的短視頻也有著廣泛的受眾。

騰訊視頻電影運營中心主編宋爽表示,在海量優質電影用戶的基礎上,騰訊視頻將通過聯結長視頻與短視頻搭建電影內容生態,成為最具票房和口碑轉化率的電影平臺。

年輕化、生活化是今年紀錄片最鮮明的特點。

從指數紀錄片篇章可以看到,紀錄片的整體受眾呈現出了年輕化的態勢;紀錄片受眾不斷擴大,特別是對于年輕受眾吸引力的增強,主要源于紀錄片逐漸改變了以往“高大上”的固有印象,與以硬核實力滿足用戶好奇心的國外紀錄片相比,具有煙火氣、與每個人息息相關的生活感,成為了當下國產紀錄片的鮮明特點。

報告顯示,美食題材占據了騰訊視頻紀錄片的播放貢獻半壁江山,成為了鏈接用戶之間情感的橋梁。

騰訊視頻紀錄片運營中心主編周茉在發布會上提到,《早餐中國》成為今年最“煙火氣”的紀錄片,這說明在保持情感力度和內容深度的基礎上,越是貼近人們生活的紀錄片越能引起觀眾的共鳴。

2019年國漫市場保持高速成長,騰訊視頻動漫頻道的日活用戶也實現了飛躍。騰訊視頻年度指數的動漫篇章顯示,年度國漫代表作之一,《斗羅大陸》全網播放量已突破百億記錄。

許多取材中國元素,講述中國故事的短篇動畫和垂直品類的精品項目,也為2019年的國漫市場增添了亮點。國漫的興起讓其外延領域更加成熟,粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動漫周邊等,成為該領域獨有的文化現象。

騰訊視頻動漫運營中心主編徐慧宇表示:今年,騰訊視頻以《斗羅大陸》為代表的少年冒險類作品筑壁,各垂直品類國漫全面發展,共同助力國漫破壁。2020年,將繼續通過五大筑底劇場領銜,六大垂直品類排播帶助力的內容模式,推動國漫向最具未來的品類進軍。

三、doki粉絲花式應援傳遞正能量短視頻5G帶來行業新機遇 

隨著新生代力量的崛起,年輕群體已經成為在線視頻平臺的主力,是未來內容市場升級與變革的全新驅動力。

今年報告中的doki、短視頻、特色(5g)等篇章顯示,年輕消費群體的需求呈現出個性化、興趣化、多元化的特點。

doki篇章分別從藝人與粉絲的角度,總結了藝人的年度表現及粉絲的花樣應援。從藝人表現來看,劇越爆藝人越火,爆款和藝人屬于互相成就的關系,養成類節目具備超強的造星能力,藝人圈粉的核心仍在于顏和藝。

隨著飯圈文化愈加成熟,粉絲的應援能力也在不斷升級,剪輯、繪畫、寫詞、譜曲樣樣精通,極具創意的應援形式彰顯出巨大的影響力。與愛豆共同成長,成了粉絲文化的正確打開方式。

公益行動成為粉絲應援的另一大亮點,騰訊視頻明星粉絲運營中心總監羅雪萍表示,doki用戶通過挑戰公益知識答題,線上線下送愛心等多種方式,以愛豆之名,傳遞正能量。

在碎片化內容消費的時代,短視頻快速發展,成為行業探索的主流方向。短視頻篇章顯示,騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻,其消費需求與消費路徑也呈現出多元性。

騰訊視頻短視頻推薦產品中心總監楊明從創作者與平臺層面進行分別講述了短視頻領域面對的機遇。從創作者層面看,短視頻將從渠道、服務、收入、資源到定位、品牌全面升級,每個內容創作者都擔負了將內容升級為產品的責任,而作為平臺方,騰訊視頻提供了行業領先的平臺資源、海量的潛在粉絲基群,以及每月百億流量,為短視頻業務全面賦能。

隨著5G時代的到來,報告中的特色篇深入解讀了網生一代對于5g認知與需求。問卷調查結果顯示,網生一代對5g的普遍印象是“貴且快”。

作為孤獨的一代,他們對于5G產品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制讓他們格外期待。目前網生一族的代表之一在校大學生,其付費意愿并不高,但他們作為未來的消費主體,仍讓5G技術的發展前景充滿機遇。

“數字為證,透視真相”,2019騰訊視頻年度指數報告以充分的數據分析,總結了過去一年文娛行業的整體現狀,也為未來發展提供了新的啟示和方向。接下來,騰訊視頻也將持續搭建連接用戶、創作者、平臺的開放內容生態,助力行業新發展。

-END-


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12月27日,騰訊視頻2019年度指數報告發布在北京舉辦,該報告通過深入剖析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據,結合年度的熱門作品、媒體數據以及行業發展態勢,反映了用戶最真實的態度和需求。

自2017年起,騰訊視頻年度指數報告已連續發布三年,2019年的報告涵蓋電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、特色(5g)8大篇章,從行業廣度、內容深度、數據維度上,對2019年的視頻行業進行了深入淺出的解讀。

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目前,騰訊視頻全平臺日均覆蓋人數已超過2億,付費會員規模人數突破1億,眾多熱播內容深受觀眾喜愛,廣泛的用戶基群為報告提供了堅實的數據支持,騰訊視頻副總裁王娟在發布會表示,用優質的內容、良好的體驗帶給每位用戶最好的時光,是騰訊視頻最初亦不滅的夢想;堅持正確價值導向,尊重用戶的選擇,積極弘揚正能量,是八年來騰訊視頻堅守的赤子之心。未來騰訊視頻將以用戶為中心,繼續深耕精品內容,在5g大時代的背景下,抓住新技術浪潮帶來的發展機遇,助推視頻行業內容生態的長效發展,與用戶一起不負好時光。

一、劇集節目精品化產出量減質升多元化題材類型拓展更廣泛受眾 

2019年,行業進入冷靜期,用戶越發注重內容質量,報告顯示,“品質上行,數量下行”成為了電視劇市場的新常態。今年騰訊視頻共上線國產劇149部,較2018年減少10部,同時,電視劇頻道單日播放量創下紀錄,峰值突破15億,這些數據表明市場的無效產能降低,精品優化率得到提高。

另一方面,追劇的用戶群體也在隨之變化,報告顯示,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比54.3%,撐起電視劇用戶的半邊天,這顛覆了行業對于追劇受眾性別比重的認知。

用戶構成的改變,影響了電視劇的題材內容變化,報告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發,劇集題材與類型呈現多元化趨勢,諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品,都獲得了觀眾的青睞。

值得一提的是,圍繞新中國成立70周年這一重要歷史節點,騰訊視頻推出了一系列唱響時代主旋律、弘揚社會正能量的精品劇集,展現了當代人昂揚向上、努力拼搏的精神風貌。

此外,2019年的報告還首次加入了海外數據,隨著WeTV陸續在泰國、印尼、印度等市場落地,《陳情令》《致我們暖暖的小時光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮,成為“中國劇集”的出海新力量。

基于對內容需求以及用戶構成的數據分析,騰訊視頻電視劇運營中心主編孫宏志在發布會上特別提出了營銷“361”黃金法則,即當劇集播出前1/3時,已鎖定六成的核心用戶,此階段,應完成至少一個劇集或營銷的爆點,孫宏志表示,在儲備充足的優質物料的基礎上,重視營銷的賦能作用,針對核心圈層進行精準“打擊”,才能讓用戶對劇集“保持新鮮”限時破圈。

2019年綜藝市場同樣呈現了“數量減少,需求增加”的特點,報告顯示,2019年騰訊視頻上線節目216部,較2018年減少36檔,同時,綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘,較去年增加了1.55分鐘,用戶繼續保持對優質節目的旺盛需求。

題材方面,節目涉及的領域不斷擴圈,為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域賦能,尤其是《明日之子水晶時代》《創造營2019》等節目對音樂產業的助力效應尤為明顯。

另外,觀察類節目持續高產,從情感、成長、職場等多個角度出發,關照社會現實并引發用戶共情。

多元化綜藝節目市場的形成與核心受眾的變化息息相關。從用戶畫像來看,95后占比高達53.29%,相對于被動投喂,年輕觀眾更愛主動表達;另外,對于生活在社會壓力下的年輕人來說,綜藝節目提供了紓解壓力的出口,因此用戶對節目的品質愈發挑剔。

今年報告中的“三期之癢”定律顯示,第三期成為用戶持續觀看節目的分水嶺,如果節目質量下行,口碑不佳,那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看,只有優質節目才能保持85%之上的用戶留存。

騰訊視頻節目運營中心總監李楊在發布會上還提出了綜藝節目的“二八定律”,即20%的節目可以覆蓋80%的綜藝用戶,這說明節目對平臺影響力的不斷擴大,用戶對節目內容的要求也越來越高,他們更愿意精挑細選、寧缺毋濫。

二、國產電影快速崛起備受矚目紀錄片動漫用影像講述中國故事 

除了電視劇、綜藝在內容與題材上不斷創新之外,電影、紀錄片、動漫等品類也在突破類型限定,呈現多元化發展趨勢。

隨著平臺片庫的日益增加,網播電影的便捷優勢凸顯,越來越多觀眾選擇通過在線平臺觀看電影。

目前,騰訊視頻電影頻道已經積累起了數千萬電影垂直用戶,這些既熱愛電影又具有消費能力的群體,讓騰訊視頻擁有了強大的、面向核心用戶的電影票房轉化力。

此外,視頻網站逐漸成為院線電影的重要宣發陣地,數據顯示,預告片的播放量最能反映院線電影的關注度,電影的站內預告播放量越高,其首周票房表現越好。

而在電影內容的衍生之下,幕后紀錄、周邊解讀等電影主題的短視頻也有著廣泛的受眾。

騰訊視頻電影運營中心主編宋爽表示,在海量優質電影用戶的基礎上,騰訊視頻將通過聯結長視頻與短視頻搭建電影內容生態,成為最具票房和口碑轉化率的電影平臺。

年輕化、生活化是今年紀錄片最鮮明的特點。

從指數紀錄片篇章可以看到,紀錄片的整體受眾呈現出了年輕化的態勢;紀錄片受眾不斷擴大,特別是對于年輕受眾吸引力的增強,主要源于紀錄片逐漸改變了以往“高大上”的固有印象,與以硬核實力滿足用戶好奇心的國外紀錄片相比,具有煙火氣、與每個人息息相關的生活感,成為了當下國產紀錄片的鮮明特點。

報告顯示,美食題材占據了騰訊視頻紀錄片的播放貢獻半壁江山,成為了鏈接用戶之間情感的橋梁。

騰訊視頻紀錄片運營中心主編周茉在發布會上提到,《早餐中國》成為今年最“煙火氣”的紀錄片,這說明在保持情感力度和內容深度的基礎上,越是貼近人們生活的紀錄片越能引起觀眾的共鳴。

2019年國漫市場保持高速成長,騰訊視頻動漫頻道的日活用戶也實現了飛躍。騰訊視頻年度指數的動漫篇章顯示,年度國漫代表作之一,《斗羅大陸》全網播放量已突破百億記錄。

許多取材中國元素,講述中國故事的短篇動畫和垂直品類的精品項目,也為2019年的國漫市場增添了亮點。國漫的興起讓其外延領域更加成熟,粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動漫周邊等,成為該領域獨有的文化現象。

騰訊視頻動漫運營中心主編徐慧宇表示:今年,騰訊視頻以《斗羅大陸》為代表的少年冒險類作品筑壁,各垂直品類國漫全面發展,共同助力國漫破壁。2020年,將繼續通過五大筑底劇場領銜,六大垂直品類排播帶助力的內容模式,推動國漫向最具未來的品類進軍。

三、doki粉絲花式應援傳遞正能量短視頻5G帶來行業新機遇 

隨著新生代力量的崛起,年輕群體已經成為在線視頻平臺的主力,是未來內容市場升級與變革的全新驅動力。

今年報告中的doki、短視頻、特色(5g)等篇章顯示,年輕消費群體的需求呈現出個性化、興趣化、多元化的特點。

doki篇章分別從藝人與粉絲的角度,總結了藝人的年度表現及粉絲的花樣應援。從藝人表現來看,劇越爆藝人越火,爆款和藝人屬于互相成就的關系,養成類節目具備超強的造星能力,藝人圈粉的核心仍在于顏和藝。

隨著飯圈文化愈加成熟,粉絲的應援能力也在不斷升級,剪輯、繪畫、寫詞、譜曲樣樣精通,極具創意的應援形式彰顯出巨大的影響力。與愛豆共同成長,成了粉絲文化的正確打開方式。

公益行動成為粉絲應援的另一大亮點,騰訊視頻明星粉絲運營中心總監羅雪萍表示,doki用戶通過挑戰公益知識答題,線上線下送愛心等多種方式,以愛豆之名,傳遞正能量。

在碎片化內容消費的時代,短視頻快速發展,成為行業探索的主流方向。短視頻篇章顯示,騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻,其消費需求與消費路徑也呈現出多元性。

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隨著5G時代的到來,報告中的特色篇深入解讀了網生一代對于5g認知與需求。問卷調查結果顯示,網生一代對5g的普遍印象是“貴且快”。

作為孤獨的一代,他們對于5G產品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制讓他們格外期待。目前網生一族的代表之一在校大學生,其付費意愿并不高,但他們作為未來的消費主體,仍讓5G技術的發展前景充滿機遇。

“數字為證,透視真相”,2019騰訊視頻年度指數報告以充分的數據分析,總結了過去一年文娛行業的整體現狀,也為未來發展提供了新的啟示和方向。接下來,騰訊視頻也將持續搭建連接用戶、創作者、平臺的開放內容生態,助力行業新發展。

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鳥哥筆記,行業動態,深響,行業動態,營銷

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用戶329306

2020-01-09 09:42

短視頻領域的機會還是有得,就看大家怎么抓緊。各個年齡段都有機會
Lucky

2020-01-03 10:17

5G時代的到來,可能會帶來視頻的新風口
江湖半盞燈

2020-01-03 09:40

現在的視頻內容如火如荼哦
富潤一哥

2020-01-03 09:37

現在的記錄片還是很好的
富民南街李云龍

2020-01-03 09:20

對于5g來說,可能不光是重新整合視頻行業這么簡單了,新的風口還未到來
墨白

2020-01-02 11:04

5G時代的到來,必定會對視頻行業,廣告行業,短視頻行業進行重新洗牌。
點評一下立賺200羽毛
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用戶329306

2020-01-09 09:42

短視頻領域的機會還是有得,就看大家怎么抓緊。各個年齡段都有機會

Lucky

2020-01-03 10:17

5G時代的到來,可能會帶來視頻的新風口

江湖半盞燈

2020-01-03 09:40

現在的視頻內容如火如荼哦

富潤一哥

2020-01-03 09:37

現在的記錄片還是很好的

富民南街李云龍

2020-01-03 09:20

對于5g來說,可能不光是重新整合視頻行業這么簡單了,新的風口還未到來

墨白

2020-01-02 11:04

5G時代的到來,必定會對視頻行業,廣告行業,短視頻行業進行重新洗牌。
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