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朋友圈小火了一把的【畫音】,好玩嗎?

2020-05-08

朋友圈小火了一把的【畫音】,好玩嗎?

王大力
2020-05-08
以視頻社交、00 后社交為噱頭的畫音,在一些不易察覺的功能,細節上進行了優化設計。
鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

最近刷朋友圈微信群,發現一款名為“畫音”的 App 有不少人在用。


喜歡體驗新產品的我很快也注冊玩了一把。


鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

一、創始人Genie

Genie畢業后一直跟著張小龍,是微信初創的核心產品團隊成員之一,其深度參與的漂流瓶、搖一搖、附近的人等功能對微信早期的推廣和拉新有巨大貢獻。

她親身經歷了微信的發展過程,從無人知曉,到慢慢做大,再到如今超十億的用戶量。Genie在辭職之前,是微信的產品總監,工作直接向張小龍匯報。

她90%地繼承了張小龍的處事風格與方法論。在Genie自己看來,她在張小龍那里學到了受益終身的東西,“小龍教會我,永遠去思考問題的本質,從本質尋找正確答案”。

2017年底 Genie 離開微信開始創業。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

最開始,這款產品叫POP,主推“故事”,類似視頻版qq空間的形態。

嘗試之后,團隊發現,這個想法增加了用戶互動的難度,雖然這種空間形態有利于減少社交壓力,但社交關系還沒有形成,何來社交壓力。之后,他們把方向調整為工具,即做足夠好的視頻編輯工具。但這里的問題再次顯露,即便工具足夠好用,也很難長出社交關系,“用戶會認為,工具很好用,我使用工具就好,為何要在這里社交?

第三次,團隊將切入點改為聊天?!?G+攝像頭」取代「3G+文字/圖片」,即有了“畫音-視頻短信”。

二、興奮(魅力)型需求

體驗了一周的我,對畫音的評價可以說是完全達到了KANO模型里的興奮(魅力)型需求。

首次進入APP同樣也提示了需要獲取攝像頭、麥克風等,不過他們把這個頁面單獨做了設計并加了獲取的正當理由,最大程度的讓每個人打心底里同意,做到有理有據。

注冊賬號后,進行指引,跟 Genie對話,體驗全新有趣的視頻短信功能,讓你快速習慣視頻短信的方式聊天。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

點擊頭像,會有超級多的個性化模板可供選擇,除了基本的皮膚、發型、五官、服裝還有眼鏡、頭飾、口罩、造型并有60種顏色可自定義,不用擔心和別人撞頭像。

視頻聊天,說話即錄制不說話不錄,智能表情字幕,說話內容,表情和字幕自動加,把視頻錄制的門檻降到了最低、表情聊天頭像會跟著進行變化,對方截屏也有提示,無限時間撤回,24小時普通聊天消息消失等。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

個人主頁有主題音樂和精選故事,這里值得注意的是故事功能不同于朋友圈,朋友圈是以內容為主體,而故事以人為主體,這樣可以有效解決刷屏問題。

比如同一個好友在朋友圈不同時間段頻繁發送你會劃著劃著都是他的內容造成刷屏現象,而故事同一好友不管發幾條動態只會顯示一條。

當你給好友備注時,依然非常的個性化可以選擇備注的顏色背景,用戶昵稱也會保留在后面。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

Push的設計也有特別之處,不顯示具體內容,右邊顯示好友的頭像,如下圖。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

三、視頻短信門檻高

當我想加好友時,點擊添加,需要讓我錄制一段視頻打個招呼,這時我會考慮自己的裝扮,周圍環境,無疑對場景的要就加高了。

好友之間通過視頻短信方式聊天也必須建立在非常非常熟的好友下,放下面子,才能毫無顧忌的發送視頻短信。

對于心理門檻也是很高的,以前說一句話打字3秒鐘搞定,如果用視頻短信,會先整理自己的頭發至少目前我會,我相信你們也會,然后思考說什么用什么表情什么動作。

四、社交關系難建立

畫音解鎖相機功能和故事功能都是至少需要添加4個好友的,邀請碼也是需要添加4個好友才會有新的邀請碼。加上添加好友前提是需要鼓起勇氣發一段視頻給對方,才有可能加上,注意這里是有可能,萬一對方只是注冊看了下就卸載了或者沒看了導致沒通過你的請求,那會變得更加尷尬。

可想而知熟人社交關系是多么的難建立,這是一道大坎。社交產品的前提就是建立社交關系,不然你跟誰發消息跟誰互動?

記得我上學那會微信剛出來時,我在QQ郵箱看到微信推廣,出于好奇就下載了,發現跟短信一模一樣而且沒好友然后我果斷卸載了(心想什么垃圾軟件,事實證明打臉了),之后親戚、同學也開始用起來了我才又下回來了。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

五、畫音的可能性

畫音這款產品可以讓用戶在疫情期間,心走得更近。點擊拍攝按鈕之后,只要說話即可自動開始視頻錄制,視頻同時也會自動匹配字幕與表情。用戶在這樣的視頻交互中,超越文字和語音,彼此之間有了更加真誠與深入的連接,傳達關心與關愛。這款產品非常適合多年未見的同學,日常頻繁聊天的閨蜜以及遠在異地的情侶等人群。

對于我這個95后大叔都有些心動,相信00后、10后們接受這款產品的可能性會更大。

這款軟件我們會不會繼續用下去,取決于如何讓我們熟人之間都下載這款軟件并添加好友,習慣在上面進行視頻短信聊天,只有在建立了這個基礎下畫音才有未來的可能性。

六、結語

大家有沒有發現,畫音比較接近海外產品,核心點比較像升級版的whatsapp,保留24小時,story模式國外比較流行,國內習不習慣有待驗證。

以視頻社交、00 后社交為噱頭的 App,畫音不是第一個也不會是最后一個,難得可貴的是它在一些不易察覺的功能,細節上也進行了設計,這或許與創始團隊來自微信有關。起碼從我短暫的一段體驗中,真的有「不想打字」的感受,希望畫音不會像它的前輩們一樣,只成為一種現象級產品,而是真的能在微信之外開辟一條新的社交賽道。

—END—

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最近刷朋友圈微信群,發現一款名為“畫音”的 App 有不少人在用。


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一、創始人Genie

Genie畢業后一直跟著張小龍,是微信初創的核心產品團隊成員之一,其深度參與的漂流瓶、搖一搖、附近的人等功能對微信早期的推廣和拉新有巨大貢獻。

她親身經歷了微信的發展過程,從無人知曉,到慢慢做大,再到如今超十億的用戶量。Genie在辭職之前,是微信的產品總監,工作直接向張小龍匯報。

她90%地繼承了張小龍的處事風格與方法論。在Genie自己看來,她在張小龍那里學到了受益終身的東西,“小龍教會我,永遠去思考問題的本質,從本質尋找正確答案”。

2017年底 Genie 離開微信開始創業。

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最開始,這款產品叫POP,主推“故事”,類似視頻版qq空間的形態。

嘗試之后,團隊發現,這個想法增加了用戶互動的難度,雖然這種空間形態有利于減少社交壓力,但社交關系還沒有形成,何來社交壓力。之后,他們把方向調整為工具,即做足夠好的視頻編輯工具。但這里的問題再次顯露,即便工具足夠好用,也很難長出社交關系,“用戶會認為,工具很好用,我使用工具就好,為何要在這里社交?

第三次,團隊將切入點改為聊天?!?G+攝像頭」取代「3G+文字/圖片」,即有了“畫音-視頻短信”。

二、興奮(魅力)型需求

體驗了一周的我,對畫音的評價可以說是完全達到了KANO模型里的興奮(魅力)型需求。

首次進入APP同樣也提示了需要獲取攝像頭、麥克風等,不過他們把這個頁面單獨做了設計并加了獲取的正當理由,最大程度的讓每個人打心底里同意,做到有理有據。

注冊賬號后,進行指引,跟 Genie對話,體驗全新有趣的視頻短信功能,讓你快速習慣視頻短信的方式聊天。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

點擊頭像,會有超級多的個性化模板可供選擇,除了基本的皮膚、發型、五官、服裝還有眼鏡、頭飾、口罩、造型并有60種顏色可自定義,不用擔心和別人撞頭像。

視頻聊天,說話即錄制不說話不錄,智能表情字幕,說話內容,表情和字幕自動加,把視頻錄制的門檻降到了最低、表情聊天頭像會跟著進行變化,對方截屏也有提示,無限時間撤回,24小時普通聊天消息消失等。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

個人主頁有主題音樂和精選故事,這里值得注意的是故事功能不同于朋友圈,朋友圈是以內容為主體,而故事以人為主體,這樣可以有效解決刷屏問題。

比如同一個好友在朋友圈不同時間段頻繁發送你會劃著劃著都是他的內容造成刷屏現象,而故事同一好友不管發幾條動態只會顯示一條。

當你給好友備注時,依然非常的個性化可以選擇備注的顏色背景,用戶昵稱也會保留在后面。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

Push的設計也有特別之處,不顯示具體內容,右邊顯示好友的頭像,如下圖。

鳥哥筆記,新媒體運營,王大力,分享,傳播,社交

三、視頻短信門檻高

當我想加好友時,點擊添加,需要讓我錄制一段視頻打個招呼,這時我會考慮自己的裝扮,周圍環境,無疑對場景的要就加高了。

好友之間通過視頻短信方式聊天也必須建立在非常非常熟的好友下,放下面子,才能毫無顧忌的發送視頻短信。

對于心理門檻也是很高的,以前說一句話打字3秒鐘搞定,如果用視頻短信,會先整理自己的頭發至少目前我會,我相信你們也會,然后思考說什么用什么表情什么動作。

四、社交關系難建立

畫音解鎖相機功能和故事功能都是至少需要添加4個好友的,邀請碼也是需要添加4個好友才會有新的邀請碼。加上添加好友前提是需要鼓起勇氣發一段視頻給對方,才有可能加上,注意這里是有可能,萬一對方只是注冊看了下就卸載了或者沒看了導致沒通過你的請求,那會變得更加尷尬。

可想而知熟人社交關系是多么的難建立,這是一道大坎。社交產品的前提就是建立社交關系,不然你跟誰發消息跟誰互動?

記得我上學那會微信剛出來時,我在QQ郵箱看到微信推廣,出于好奇就下載了,發現跟短信一模一樣而且沒好友然后我果斷卸載了(心想什么垃圾軟件,事實證明打臉了),之后親戚、同學也開始用起來了我才又下回來了。

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五、畫音的可能性

畫音這款產品可以讓用戶在疫情期間,心走得更近。點擊拍攝按鈕之后,只要說話即可自動開始視頻錄制,視頻同時也會自動匹配字幕與表情。用戶在這樣的視頻交互中,超越文字和語音,彼此之間有了更加真誠與深入的連接,傳達關心與關愛。這款產品非常適合多年未見的同學,日常頻繁聊天的閨蜜以及遠在異地的情侶等人群。

對于我這個95后大叔都有些心動,相信00后、10后們接受這款產品的可能性會更大。

這款軟件我們會不會繼續用下去,取決于如何讓我們熟人之間都下載這款軟件并添加好友,習慣在上面進行視頻短信聊天,只有在建立了這個基礎下畫音才有未來的可能性。

六、結語

大家有沒有發現,畫音比較接近海外產品,核心點比較像升級版的whatsapp,保留24小時,story模式國外比較流行,國內習不習慣有待驗證。

以視頻社交、00 后社交為噱頭的 App,畫音不是第一個也不會是最后一個,難得可貴的是它在一些不易察覺的功能,細節上也進行了設計,這或許與創始團隊來自微信有關。起碼從我短暫的一段體驗中,真的有「不想打字」的感受,希望畫音不會像它的前輩們一樣,只成為一種現象級產品,而是真的能在微信之外開辟一條新的社交賽道。

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雞太美

2020-05-15 12:15

我覺得這個軟件一般
摘星星的人

2020-05-12 16:14

要是全程發視頻的話感覺好尷尬,軟件對對自己長相不自信的人不友好呀
小金子依依

2020-05-09 09:07

在線求邀請碼

2020-05-10 20:27

畫音公眾號有
小金子依依

2020-05-09 08:39

看著好像抖音家的那個已經不存在的APP,快閃還是什么的
孫小黑

2020-05-09 07:25

挺創新的社交軟件,互補了微信,可惜目前還是內測階段,邀請碼太難弄了,不過雖然好玩但是應該不會成為一個顛覆性的平臺
小楠

2020-05-09 07:21

感覺有點復雜了,對于我來說增設的門檻就沒有下載的想法
再哭不是好孩子

2020-05-09 00:41

說那么多,沒有邀請碼的我還是呆望
不二

2020-05-08 23:49

看好未來。。。
就那么回事

2020-05-08 23:46

熟人社交感覺就像你給對方的抖音發了個私信
Passerby

2020-05-08 20:39

有點像soul

小金子依依 2020-05-09 09:10

不曉得但是起碼我下載用不了是真的
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雞太美

2020-05-15 12:15

我覺得這個軟件一般

摘星星的人

2020-05-12 16:14

要是全程發視頻的話感覺好尷尬,軟件對對自己長相不自信的人不友好呀

小金子依依

2020-05-09 09:07

在線求邀請碼

2020-05-10 20:27

畫音公眾號有

小金子依依

2020-05-09 08:39

看著好像抖音家的那個已經不存在的APP,快閃還是什么的

孫小黑

2020-05-09 07:25

挺創新的社交軟件,互補了微信,可惜目前還是內測階段,邀請碼太難弄了,不過雖然好玩但是應該不會成為一個顛覆性的平臺

小楠

2020-05-09 07:21

感覺有點復雜了,對于我來說增設的門檻就沒有下載的想法

再哭不是好孩子

2020-05-09 00:41

說那么多,沒有邀請碼的我還是呆望

不二

2020-05-08 23:49

看好未來。。。

就那么回事

2020-05-08 23:46

熟人社交感覺就像你給對方的抖音發了個私信

Passerby

2020-05-08 20:39

有點像soul

小金子依依

2020-05-09 09:10

不曉得但是起碼我下載用不了是真的
王大力
王大力
不知名PM一枚,有從0到1產品經歷,擅長互聯網社交、在線教育等領域。
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