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?刷B站的年輕人,到底在刷什么?

2020-05-29

?刷B站的年輕人,到底在刷什么?

DT財經
2020-05-29
后浪們到底是怎么浪的?
鳥哥筆記,用戶運營,DT財經,分享,社交,分享,新媒體營銷,用戶畫像

2019年5月時,DT君曾寫過一篇《我們研究了B站,發現它很不“二次元”》,認為從二次元出發的B站,已經開始走向更廣泛圈層的年輕人,一定程度上能代表當代年輕人的精神內核。

一年過去后,B站的《后浪》刷爆了大家的朋友圈,前浪們被“心里有火,眼里有光”所感動,又一次證明了我們判斷的正確性。

越來越多的人意識到,吃透B站,就能抓住年輕人。本文是我們在幾個月前發布過的研究,應該可以幫助大家更好地了解,B站上的后浪到底是怎么浪的。

獲取B站的全量內容庫工作量太大(也不可能),于是我們決定,搞懂B站最受歡迎的部分就夠了。

正好,B站自己每年都會根據“創作力、影響力、口碑力”等維度,評選出數據表現最為出色的百大UP主。翻譯一下,就是一張人氣高、好評多、產量豐的B站頭部UP主名單,給我們提供了一個很好的分析樣本。

我們試圖通過“解剖”這些最受歡迎的UP主和視頻作品,結合一些公開數據,看看年輕的B站用戶到底都在看什么、喜歡什么,給大家奉上一份當代年輕人精神生活指南。

一、生活、游戲、鬼畜,B站人氣三大臺柱

先從大方向看起。

在B站公布的2019年百大UP主名單中,有34位來自于生活區,緊跟在生活區后面的是游戲區和鬼畜區。

我們簡單算了下,這三個分區合計占去了百大UP主中的7成。所以也可以說,生活、游戲和鬼畜,撐起了B站人氣的大半壁江山。

鳥哥筆記,用戶運營,DT財經,分享,社交,分享,新媒體營銷,用戶畫像

不過,對于想要了解年輕人到底在干嘛的我們,那些對人氣UP榜單貢獻大幅上漲的分區更值得關注,它們代表年輕人的精神追求變化方向。

我們特別跟2018年的榜單進行了對比,揪出了兩個進步生:

一是生活區,其進榜UP主相較2018年大幅增加了12人,取代游戲區成為貢獻最多頭部UP主的分區;一是科技/數碼區,在百大UP主名單中完成了從2到6的跨越,新增UP主中就包括講解5G有多快而火出圈的“老師好我叫何同學”。

這倒沒有讓我們感到太意外,在開寫前,我們就采訪了一些沉迷B站的年輕人,發現了大家對于生活區的熱情。

“每天晚上6點半就著徐大sao的視頻吃東西,我一下能吃兩碗飯?!爆F正就讀于一所藝術類大學播音系的大一學生徐莉說。

2019年底,徐莉經朋友介紹知道了生活區UP主徐大sao。她告訴DT君:“每天看著碳水教父吞吞吞,就莫名感覺19歲的自己還在長身體,得多吃點?!?/p>

自從發掘了寶藏般的徐大sao,曾經只看二次元視頻的徐莉,又迅速挖掘到了華農兄弟和大祥哥來了等頭部生活美食UP主,成了一名“氣急敗壞的催更族”。

二、年輕人貢獻出觀看與彈幕,到底為了什么趣味?

徐莉為生活區貢獻的觀看與彈幕主要為了追下飯美食,那其他B站群眾在追啥呢?

要回答這個問題,我們需要看到哪些類型的視頻在B站擁有最多的人氣。這次進入我們觀察樣本的是數據表現最佳的UP主,因此也可以近似地將他們最具人氣的作品,看作B站全站的最高熱度。

我們進一步分析了百大UP主的熱門視頻和視頻標簽,想從更細致的角度,來看看混跡B站的年輕人們到底最喜歡什么。

百大UP主的視頻一共涉及近6000個標簽,其中,投稿視頻最多的標簽是“生活”、“日?!?、“吃貨”、“原創”、“試吃”……而進一步看百大UP主最熱門視頻所處的細化分區,則包括日常、單機游戲、搞笑、鬼畜調教、美食圈……

鳥哥筆記,用戶運營,DT財經,分享,社交,分享,新媒體營銷,用戶畫像

從這個排序里,你其實應該也已經發現了,B站群眾對視頻的熱愛可以歸納為四大主流。

第一個是圍觀生活,日常分區貢獻了最多的高人氣視頻,而百大UP主視頻中最常出現的“日?!薄吧睢薄俺载洝薄霸嚦浴薄俺圆ァ钡葮撕?,這種生活氣吸引了許多跟徐莉一樣靠這個下飯的圍觀群眾。

從B站公布的數據來看,2019年B站群眾最愛看著屏幕中的家常菜來下飯。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力,海鮮和大蒜也擠入了B站下飯熱門美食榜。

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第二個是云游戲,單機游戲和電子競技都是百大UP主熱門視頻的主要集散地,而“單機”“游戲”“網絡游戲”“絕地求生”“吃雞”在百大UP主的視頻中也很有存在感;一般這種看著別人玩游戲,自己在屏幕前獲得滿足感與愉悅感的行為,我們叫做云游戲。

第三個是歡樂調侃,這表現在搞笑與鬼畜調教兩個分區所貢獻的大量人氣視頻,也有不少明星在這里重新出道。

第四個則是漲姿勢,趣味科普人文、影視雜談等表現出色的分區,多少都是滿足了大家漲姿勢的需求。除了我們前面提到過的《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》,還有影視區貢獻的《<復聯4>前21部漫威電影,完整的時間線劇情大串聯!》《永遠的喜劇之王!星爺周星馳電影全盤點》等視頻,都屬于“一個視頻讓你搞懂”類型,收獲了大量打call。

從數據來看,公開課、英語、考研、高考和數學是大家最愛在B站上學習的內容。

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剛回國工作的阿鋒就是在B站漲姿勢的其中一員,最喜歡在B站上看各種公開課。阿鋒告訴我們:“雖然在別的平臺上也有可以學習的課程,但課程內容不太適合零基礎的用戶。而各個深度的內容在B站上都有,而且相似的內容有不同風格的老師,選擇余地很大?!?/p>

三、年輕人的品味背后,關于熱愛的理由

生活、游戲、搞笑、學習,雖然在別的主流平臺你也能看到大量類似的內容,但為什么最終你會選擇在B站看視頻?

我們想到了一個詞,氛圍。比如看互動視頻時,你選擇一個答案后,都會出現滿屏的“俺也一樣”“不愧是我”。從體感上來說,遮天蔽日的彈幕會讓你在短時間內,找到大量理解自己的人并隨之沉浸在視頻的內容里。

于是我們找到B站UP主的榮譽年報,整理了部分頭部UP主視頻中最常出現的彈幕。

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也許你已經注意到,一些UP主的視頻中總會固定地出現大量帶有強烈個人屬性的彈幕。

諸如徐大sao視頻里的“封印解除”、吃貨明3的“血虧”和大祥哥來了視頻里的“擓”字,都是B站群眾們為UP主量身定制的、最終體現在特定時間的“精準彈幕”——這代表一種“自己人”的默契,存在于圍觀的年輕人們與UP主之間,也存在于不同屏幕前的觀眾之間。

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而老番茄的2019年度彈幕是“淚目”,他2019年6月發布的視頻《我畢業啦??!》里,你能看到大量“淚目”飄過。老番茄是游戲區的UP主,B站群眾們觀看他各類游戲視頻的同時,也見證(參與)了他的生活,一直來到他人生的重要時刻,這種感動就十分切身了。

我們還注意到,不光是頭部UP主與粉絲之間產生了這種情感紐帶,一些體量比較小的UP主和粉絲之間也有類似的關系。

比如擁有75.7萬粉絲的美食類UP主“燕子堡BBQ學徒Ray”,他的粉絲常常打趣他的笑聲像驢叫。所以日??竞团H獾乃谧x到彈幕以后,真的吃了一次全驢宴……

除了圍觀頭部UP主的內容與人生,我們發現B站年輕人們也很樂意分享人生的重要時刻,2019年記錄入學、婚禮及各種初次體驗等人生重要場景的視頻有引起 35.5億 次用戶的共同見證,其中,求婚、結婚和懷孕、生子這兩類視頻總共擁有超過10億次的播放量。

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其實,不管是他們對于人生重要時刻的分享,還是標榜自己完整地跟隨一個UP主完成從0-100的積累,背后都是一種巨大的群體認同。

吸引他們最多觀看和討論的圍觀生活、云游戲、歡樂調侃和漲姿勢視頻內容,正好對應年輕人在現實世界里的基本需求:日常生活、休閑娛樂、學習成長。

UP主和在屏幕前的億萬年輕人,共同構成了一個對于年輕的現實世界的鏡面映射:大家在這里分享和圍觀生活、知識、見解、觀點,交流和共享感動、吐槽、喜悅、憤怒,收獲來自四面八方的認同與陪伴——這些處于“孤獨時代”的年輕人們,在互聯網上找到了可以容納自己的電子部落。

于是我們也可以理解,為什么不少忠實用戶喜歡說自己“住在B站”。

從這種熱愛中,延伸出當代年輕人的精神生活關鍵詞:圍觀、共享和成長。結合年輕人在B站上追逐的內容和發送的彈幕,我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背后的邏輯:因視頻內容入坑,用彈幕制造文化,憑暗梗找到知己。

最后,一句“干杯”,敬我們共同的熱愛。

-END-

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2019年5月時,DT君曾寫過一篇《我們研究了B站,發現它很不“二次元”》,認為從二次元出發的B站,已經開始走向更廣泛圈層的年輕人,一定程度上能代表當代年輕人的精神內核。

一年過去后,B站的《后浪》刷爆了大家的朋友圈,前浪們被“心里有火,眼里有光”所感動,又一次證明了我們判斷的正確性。

越來越多的人意識到,吃透B站,就能抓住年輕人。本文是我們在幾個月前發布過的研究,應該可以幫助大家更好地了解,B站上的后浪到底是怎么浪的。

獲取B站的全量內容庫工作量太大(也不可能),于是我們決定,搞懂B站最受歡迎的部分就夠了。

正好,B站自己每年都會根據“創作力、影響力、口碑力”等維度,評選出數據表現最為出色的百大UP主。翻譯一下,就是一張人氣高、好評多、產量豐的B站頭部UP主名單,給我們提供了一個很好的分析樣本。

我們試圖通過“解剖”這些最受歡迎的UP主和視頻作品,結合一些公開數據,看看年輕的B站用戶到底都在看什么、喜歡什么,給大家奉上一份當代年輕人精神生活指南。

一、生活、游戲、鬼畜,B站人氣三大臺柱

先從大方向看起。

在B站公布的2019年百大UP主名單中,有34位來自于生活區,緊跟在生活區后面的是游戲區和鬼畜區。

我們簡單算了下,這三個分區合計占去了百大UP主中的7成。所以也可以說,生活、游戲和鬼畜,撐起了B站人氣的大半壁江山。

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不過,對于想要了解年輕人到底在干嘛的我們,那些對人氣UP榜單貢獻大幅上漲的分區更值得關注,它們代表年輕人的精神追求變化方向。

我們特別跟2018年的榜單進行了對比,揪出了兩個進步生:

一是生活區,其進榜UP主相較2018年大幅增加了12人,取代游戲區成為貢獻最多頭部UP主的分區;一是科技/數碼區,在百大UP主名單中完成了從2到6的跨越,新增UP主中就包括講解5G有多快而火出圈的“老師好我叫何同學”。

這倒沒有讓我們感到太意外,在開寫前,我們就采訪了一些沉迷B站的年輕人,發現了大家對于生活區的熱情。

“每天晚上6點半就著徐大sao的視頻吃東西,我一下能吃兩碗飯?!爆F正就讀于一所藝術類大學播音系的大一學生徐莉說。

2019年底,徐莉經朋友介紹知道了生活區UP主徐大sao。她告訴DT君:“每天看著碳水教父吞吞吞,就莫名感覺19歲的自己還在長身體,得多吃點?!?/p>

自從發掘了寶藏般的徐大sao,曾經只看二次元視頻的徐莉,又迅速挖掘到了華農兄弟和大祥哥來了等頭部生活美食UP主,成了一名“氣急敗壞的催更族”。

二、年輕人貢獻出觀看與彈幕,到底為了什么趣味?

徐莉為生活區貢獻的觀看與彈幕主要為了追下飯美食,那其他B站群眾在追啥呢?

要回答這個問題,我們需要看到哪些類型的視頻在B站擁有最多的人氣。這次進入我們觀察樣本的是數據表現最佳的UP主,因此也可以近似地將他們最具人氣的作品,看作B站全站的最高熱度。

我們進一步分析了百大UP主的熱門視頻和視頻標簽,想從更細致的角度,來看看混跡B站的年輕人們到底最喜歡什么。

百大UP主的視頻一共涉及近6000個標簽,其中,投稿視頻最多的標簽是“生活”、“日?!?、“吃貨”、“原創”、“試吃”……而進一步看百大UP主最熱門視頻所處的細化分區,則包括日常、單機游戲、搞笑、鬼畜調教、美食圈……

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從這個排序里,你其實應該也已經發現了,B站群眾對視頻的熱愛可以歸納為四大主流。

第一個是圍觀生活,日常分區貢獻了最多的高人氣視頻,而百大UP主視頻中最常出現的“日?!薄吧睢薄俺载洝薄霸嚦浴薄俺圆ァ钡葮撕?,這種生活氣吸引了許多跟徐莉一樣靠這個下飯的圍觀群眾。

從B站公布的數據來看,2019年B站群眾最愛看著屏幕中的家常菜來下飯。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力,海鮮和大蒜也擠入了B站下飯熱門美食榜。

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第二個是云游戲,單機游戲和電子競技都是百大UP主熱門視頻的主要集散地,而“單機”“游戲”“網絡游戲”“絕地求生”“吃雞”在百大UP主的視頻中也很有存在感;一般這種看著別人玩游戲,自己在屏幕前獲得滿足感與愉悅感的行為,我們叫做云游戲。

第三個是歡樂調侃,這表現在搞笑與鬼畜調教兩個分區所貢獻的大量人氣視頻,也有不少明星在這里重新出道。

第四個則是漲姿勢,趣味科普人文、影視雜談等表現出色的分區,多少都是滿足了大家漲姿勢的需求。除了我們前面提到過的《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》,還有影視區貢獻的《<復聯4>前21部漫威電影,完整的時間線劇情大串聯!》《永遠的喜劇之王!星爺周星馳電影全盤點》等視頻,都屬于“一個視頻讓你搞懂”類型,收獲了大量打call。

從數據來看,公開課、英語、考研、高考和數學是大家最愛在B站上學習的內容。

鳥哥筆記,用戶運營,DT財經,分享,社交,分享,新媒體營銷,用戶畫像

剛回國工作的阿鋒就是在B站漲姿勢的其中一員,最喜歡在B站上看各種公開課。阿鋒告訴我們:“雖然在別的平臺上也有可以學習的課程,但課程內容不太適合零基礎的用戶。而各個深度的內容在B站上都有,而且相似的內容有不同風格的老師,選擇余地很大?!?/p>

三、年輕人的品味背后,關于熱愛的理由

生活、游戲、搞笑、學習,雖然在別的主流平臺你也能看到大量類似的內容,但為什么最終你會選擇在B站看視頻?

我們想到了一個詞,氛圍。比如看互動視頻時,你選擇一個答案后,都會出現滿屏的“俺也一樣”“不愧是我”。從體感上來說,遮天蔽日的彈幕會讓你在短時間內,找到大量理解自己的人并隨之沉浸在視頻的內容里。

于是我們找到B站UP主的榮譽年報,整理了部分頭部UP主視頻中最常出現的彈幕。

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也許你已經注意到,一些UP主的視頻中總會固定地出現大量帶有強烈個人屬性的彈幕。

諸如徐大sao視頻里的“封印解除”、吃貨明3的“血虧”和大祥哥來了視頻里的“擓”字,都是B站群眾們為UP主量身定制的、最終體現在特定時間的“精準彈幕”——這代表一種“自己人”的默契,存在于圍觀的年輕人們與UP主之間,也存在于不同屏幕前的觀眾之間。

鳥哥筆記,用戶運營,DT財經,分享,社交,分享,新媒體營銷,用戶畫像

而老番茄的2019年度彈幕是“淚目”,他2019年6月發布的視頻《我畢業啦??!》里,你能看到大量“淚目”飄過。老番茄是游戲區的UP主,B站群眾們觀看他各類游戲視頻的同時,也見證(參與)了他的生活,一直來到他人生的重要時刻,這種感動就十分切身了。

我們還注意到,不光是頭部UP主與粉絲之間產生了這種情感紐帶,一些體量比較小的UP主和粉絲之間也有類似的關系。

比如擁有75.7萬粉絲的美食類UP主“燕子堡BBQ學徒Ray”,他的粉絲常常打趣他的笑聲像驢叫。所以日??竞团H獾乃谧x到彈幕以后,真的吃了一次全驢宴……

除了圍觀頭部UP主的內容與人生,我們發現B站年輕人們也很樂意分享人生的重要時刻,2019年記錄入學、婚禮及各種初次體驗等人生重要場景的視頻有引起 35.5億 次用戶的共同見證,其中,求婚、結婚和懷孕、生子這兩類視頻總共擁有超過10億次的播放量。

鳥哥筆記,用戶運營,DT財經,分享,社交,分享,新媒體營銷,用戶畫像

其實,不管是他們對于人生重要時刻的分享,還是標榜自己完整地跟隨一個UP主完成從0-100的積累,背后都是一種巨大的群體認同。

吸引他們最多觀看和討論的圍觀生活、云游戲、歡樂調侃和漲姿勢視頻內容,正好對應年輕人在現實世界里的基本需求:日常生活、休閑娛樂、學習成長。

UP主和在屏幕前的億萬年輕人,共同構成了一個對于年輕的現實世界的鏡面映射:大家在這里分享和圍觀生活、知識、見解、觀點,交流和共享感動、吐槽、喜悅、憤怒,收獲來自四面八方的認同與陪伴——這些處于“孤獨時代”的年輕人們,在互聯網上找到了可以容納自己的電子部落。

于是我們也可以理解,為什么不少忠實用戶喜歡說自己“住在B站”。

從這種熱愛中,延伸出當代年輕人的精神生活關鍵詞:圍觀、共享和成長。結合年輕人在B站上追逐的內容和發送的彈幕,我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背后的邏輯:因視頻內容入坑,用彈幕制造文化,憑暗梗找到知己。

最后,一句“干杯”,敬我們共同的熱愛。

-END-

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海格力斯

2020-06-01 22:47

越來越多的人意識到,吃透B站,就能抓住年輕人。但是大部分年輕人刷的是寂寞!
雞太美

2020-06-01 19:42

其實最開始的B站都是用來看番的···
再哭不是好孩子

2020-05-31 17:28

熱愛的表現形式是參與
A定個小目標

2020-05-30 13:29

鬼畜的人生不需要解釋
李先生-Lion

2020-05-30 08:39

b站不是用來學習的嗎
Sophia

2020-05-30 01:26

從這種熱愛中,延伸出當代年輕人的精神生活關鍵詞:圍觀、共享和成長。結合年輕人在B站上追逐的內容和發送的彈幕,我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背后的邏輯:因視頻內容入坑
為所欲為的小殊

2020-05-29 15:52

b站是我家,文明靠大家
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海格力斯

2020-06-01 22:47

越來越多的人意識到,吃透B站,就能抓住年輕人。但是大部分年輕人刷的是寂寞!

雞太美

2020-06-01 19:42

其實最開始的B站都是用來看番的···

再哭不是好孩子

2020-05-31 17:28

熱愛的表現形式是參與

A定個小目標

2020-05-30 13:29

鬼畜的人生不需要解釋

李先生-Lion

2020-05-30 08:39

b站不是用來學習的嗎

Sophia

2020-05-30 01:26

從這種熱愛中,延伸出當代年輕人的精神生活關鍵詞:圍觀、共享和成長。結合年輕人在B站上追逐的內容和發送的彈幕,我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背后的邏輯:因視頻內容入坑

為所欲為的小殊

2020-05-29 15:52

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