鳥哥筆記公眾號
學運營推廣 上鳥哥筆記

papi醬消失8個月回歸,papitube卻在忙著撕掉她的標簽

2020-09-10

papi醬消失8個月回歸,papitube卻在忙著撕掉她的標簽

微果醬
2020-09-10
Papitube和她的MCN帝國。
鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

“我變禿了,也變強了?!?/strong>

papi醬在9月7日無預警回歸,并回應了幾個月前的網絡風波。正如她回歸rap里的歌詞寫的,她還是那個毒舌女段子手。

距離papi醬休產假前最后一個視頻,已經過去將近8個月,但以papi醬為中心的papitube,卻沒有因為papi醬的懷孕生子停下前進的步伐,而是借著這個空窗期,成長為一個全面的“MCN帝國”。 

一、papi醬與papitube

2016年,是papi醬作為網紅“破局”的一年。 

15年開始做短視頻,16年便獲得了微博十大視頻紅人獎,papi醬最讓人吃驚的不是她走紅的速度,而是她走紅的持久度。從16年到現在,走紅的博主一批又一批,爆紅又消失的博主更是數不清,但4年過去了,papi醬到現在依然是全網頂級網紅。

papi醬似乎不滿足于當一個網紅,她轉身與泰洋川禾創始人楊銘創立了短視頻MCN機構papitube,papi這個名字完成了從網紅到品牌IP的“破局”。

目前papitube有150余名簽約短視頻博主,抖音MCN8月機構榜中,papitube位列第20位,而在微博8月機構原創榜單中,更是位列第4位。

在papi醬停更的這段時間里,papitube旗下的藝人都十分“爭氣”。從抖音粉絲破千萬的@玲爺,到參加《創造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文和獲得《認真的嘎嘎們》第十名的@樓樓樓炅擇,papitube正在一步步擴大影響力。 

二、papitube正在打造“MCN帝國”

單從名字上,papitube就已經深深地打上了papi醬的烙印,Papi醬休息的這半年,看上去papitube要陷入頭部無人的局面了。

因疫情用戶被困家中,短視頻需求大增,papitube旗下多位博主粉絲量先后破千萬。這個結果有疫情環境的原因,但papitube對這個結果并不意外,他們一直都在各大短視頻平臺乃至娛樂圈描繪著自己的MCN帝國藍圖。 

1、抖音千萬粉絲博主

Papitube除了papi醬之外,目前已經有3位博主在抖音上粉絲已經破千萬了,分別是:@玲爺(1773.2W)、@無敵灝克(1225.5W)、@網不紅萌叔joey(1012.0W)。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

而各個博主的定位都不一樣。玲爺的定位是花樣挑戰達人,她在抖音上的“踢瓶蓋挑戰”視頻目前已經有4億播放;無敵灝克是幽默搞笑博主,翻唱各種熱門音樂;網不紅萌叔joey是搞笑測評vlog博主,小號“種草大戶萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉絲。

2、B站百大UP主

目前papitube在B站上粉絲破百萬的UP主有4位,其中@馬壯實Hera(2019年百大UP主 158.3W粉絲)、@王咩阿(2018年百大UP主 154.5W粉絲)、@kei和marin(2019年百大UP主 145.8W粉絲)三個賬號成為了B站百大UP主。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

馬壯實Hera是美食區UP主,視頻主要是法餐美食教程;王咩阿一開始發的是手繪視頻,后面轉向測評,現在又偏向于做美食教程類視頻(難怪個人主頁和公司介紹都沒有成功總結出一個定位);而kei和marin是一對中日情侶,定位是搞笑生活vlog(撒狗糧)UP主。

3、突圍娛樂圈

Papitube今年旗下有三位博主參加了綜藝選秀節目,分別是參加《創造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文、參加《認真的嘎嘎們》的@樓樓樓炅擇和@楊三金。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

爆胎在抖音粉絲超過768.8W,@樓樓樓炅擇 微博粉絲超過190W,@楊三金 在微博的粉絲也有120W。

papitube旗下簽約的博主都是由團隊獨立運營的,爆紅之后,很多粉絲才后知后覺地說:原來你的老板是papi醬!對于papitube來說,其他博主的爆紅,代表了機構業務的成熟化,慢慢撕掉“papitube只有papi醬”的標簽。 

三、“我們沒想再造一個papi醬”

papitube總裁霍泥芳曾在接受采訪時說道:

papitube目的不是再造papi醬,papi醬是個獨一無二的存在,我們所有的博主也是獨一無二的存在。我覺得我們從沒想過再造一個papi醬。

papitube并不想要快餐式的“爆紅”,他們正根據博主的特點,打造多個獨一無二的IP,謀求著更長久的發展。

1、精細化運營

憑借挑戰活動,玲爺成為了抖音千萬粉絲博主,快手粉絲數也達586W,她的團隊抓住玲爺擅長挑戰類視頻的特點,從一開始參與“踢瓶蓋”挑戰,到帶起“挑戰玲爺”話題,在挑戰類視頻中樹起標桿;而在內容選題中,也從單純的挑戰引入主題,試圖把挑戰類內容做細做透。

玲爺的內容和調性,都比較適合做一分鐘內的短視頻,所以團隊著重運營抖音和快手平臺,目前并沒有進駐B站,微博的內容也跟抖音相呼應。根據博主的特點,選擇博主側重發展的平臺,而不是大水漫灌,這也是papitube精細化的運營之一。

不過玲爺團隊的做法也有弊端,第一是博主的選題被局限,第二是博主與平臺強綁定,其他平臺用戶不熟悉甚至不認識博主。

2、個人IP打造

以@網不紅萌叔Joey為例,萌叔在微博的粉絲也有250W粉絲,他在抖音上的視頻大多是一分鐘內的豎屏搞笑吐槽和種草視頻,但微博和B站發的基本上是5-10分鐘的橫屏生活類測評vlog,封面字體、甚至選題都會根據平臺特點進行調整。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

▲ 圖1、圖2為萌叔的抖音視頻,圖3為萌叔的B站視頻


papitube在保持博主人設的同時,會根據平臺調整內容選題和調性。這樣一來更容易獲得平臺用戶的認可;二來通過多平臺多角度所塑造出來的博主人設會更加立體。

3、多平臺戰略

papitube是根據博主選擇平臺,而不是根據平臺選擇博主。這讓博主最大化發揮能力,也能機構在各大平臺上都能擁有中腰部甚至頭部博主。這對謀求持續發展的papitube來說,是一個十分正確的戰略方向,既能拓展渠道,又能分散風險。

但這些能說明papitube已經解決頂級網紅孵化問題了嗎? 

即使現在玲爺、無敵灝克和萌爺當紅,但依然沒有全網爆紅級的博主出現,papi醬依然是papitube的天花板,papitube不會也造不了另一個papi醬。在頂級網紅孵化問題上,papitube還有很長一段路要走。

從papi醬到papitube,從個人頂級網紅到全網頭部MCN機構,papi完成了品牌IP的打造,papi醬對于papitube來說是靈魂,但papitube的野心絕不僅在于papi醬,畢竟一個博主的爆紅只是一時的,如何解決打造頂級網紅問題,甚至打造自己的網紅生態,這樣才能得到真正的持續發展。

-END-

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播


“我變禿了,也變強了?!?/strong>

papi醬在9月7日無預警回歸,并回應了幾個月前的網絡風波。正如她回歸rap里的歌詞寫的,她還是那個毒舌女段子手。

距離papi醬休產假前最后一個視頻,已經過去將近8個月,但以papi醬為中心的papitube,卻沒有因為papi醬的懷孕生子停下前進的步伐,而是借著這個空窗期,成長為一個全面的“MCN帝國”。 

一、papi醬與papitube

2016年,是papi醬作為網紅“破局”的一年。 

15年開始做短視頻,16年便獲得了微博十大視頻紅人獎,papi醬最讓人吃驚的不是她走紅的速度,而是她走紅的持久度。從16年到現在,走紅的博主一批又一批,爆紅又消失的博主更是數不清,但4年過去了,papi醬到現在依然是全網頂級網紅。

papi醬似乎不滿足于當一個網紅,她轉身與泰洋川禾創始人楊銘創立了短視頻MCN機構papitube,papi這個名字完成了從網紅到品牌IP的“破局”。

目前papitube有150余名簽約短視頻博主,抖音MCN8月機構榜中,papitube位列第20位,而在微博8月機構原創榜單中,更是位列第4位。

在papi醬停更的這段時間里,papitube旗下的藝人都十分“爭氣”。從抖音粉絲破千萬的@玲爺,到參加《創造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文和獲得《認真的嘎嘎們》第十名的@樓樓樓炅擇,papitube正在一步步擴大影響力。 

二、papitube正在打造“MCN帝國”

單從名字上,papitube就已經深深地打上了papi醬的烙印,Papi醬休息的這半年,看上去papitube要陷入頭部無人的局面了。

因疫情用戶被困家中,短視頻需求大增,papitube旗下多位博主粉絲量先后破千萬。這個結果有疫情環境的原因,但papitube對這個結果并不意外,他們一直都在各大短視頻平臺乃至娛樂圈描繪著自己的MCN帝國藍圖。 

1、抖音千萬粉絲博主

Papitube除了papi醬之外,目前已經有3位博主在抖音上粉絲已經破千萬了,分別是:@玲爺(1773.2W)、@無敵灝克(1225.5W)、@網不紅萌叔joey(1012.0W)。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

而各個博主的定位都不一樣。玲爺的定位是花樣挑戰達人,她在抖音上的“踢瓶蓋挑戰”視頻目前已經有4億播放;無敵灝克是幽默搞笑博主,翻唱各種熱門音樂;網不紅萌叔joey是搞笑測評vlog博主,小號“種草大戶萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉絲。

2、B站百大UP主

目前papitube在B站上粉絲破百萬的UP主有4位,其中@馬壯實Hera(2019年百大UP主 158.3W粉絲)、@王咩阿(2018年百大UP主 154.5W粉絲)、@kei和marin(2019年百大UP主 145.8W粉絲)三個賬號成為了B站百大UP主。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

馬壯實Hera是美食區UP主,視頻主要是法餐美食教程;王咩阿一開始發的是手繪視頻,后面轉向測評,現在又偏向于做美食教程類視頻(難怪個人主頁和公司介紹都沒有成功總結出一個定位);而kei和marin是一對中日情侶,定位是搞笑生活vlog(撒狗糧)UP主。

3、突圍娛樂圈

Papitube今年旗下有三位博主參加了綜藝選秀節目,分別是參加《創造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文、參加《認真的嘎嘎們》的@樓樓樓炅擇和@楊三金。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

爆胎在抖音粉絲超過768.8W,@樓樓樓炅擇 微博粉絲超過190W,@楊三金 在微博的粉絲也有120W。

papitube旗下簽約的博主都是由團隊獨立運營的,爆紅之后,很多粉絲才后知后覺地說:原來你的老板是papi醬!對于papitube來說,其他博主的爆紅,代表了機構業務的成熟化,慢慢撕掉“papitube只有papi醬”的標簽。 

三、“我們沒想再造一個papi醬”

papitube總裁霍泥芳曾在接受采訪時說道:

papitube目的不是再造papi醬,papi醬是個獨一無二的存在,我們所有的博主也是獨一無二的存在。我覺得我們從沒想過再造一個papi醬。

papitube并不想要快餐式的“爆紅”,他們正根據博主的特點,打造多個獨一無二的IP,謀求著更長久的發展。

1、精細化運營

憑借挑戰活動,玲爺成為了抖音千萬粉絲博主,快手粉絲數也達586W,她的團隊抓住玲爺擅長挑戰類視頻的特點,從一開始參與“踢瓶蓋”挑戰,到帶起“挑戰玲爺”話題,在挑戰類視頻中樹起標桿;而在內容選題中,也從單純的挑戰引入主題,試圖把挑戰類內容做細做透。

玲爺的內容和調性,都比較適合做一分鐘內的短視頻,所以團隊著重運營抖音和快手平臺,目前并沒有進駐B站,微博的內容也跟抖音相呼應。根據博主的特點,選擇博主側重發展的平臺,而不是大水漫灌,這也是papitube精細化的運營之一。

不過玲爺團隊的做法也有弊端,第一是博主的選題被局限,第二是博主與平臺強綁定,其他平臺用戶不熟悉甚至不認識博主。

2、個人IP打造

以@網不紅萌叔Joey為例,萌叔在微博的粉絲也有250W粉絲,他在抖音上的視頻大多是一分鐘內的豎屏搞笑吐槽和種草視頻,但微博和B站發的基本上是5-10分鐘的橫屏生活類測評vlog,封面字體、甚至選題都會根據平臺特點進行調整。

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播

▲ 圖1、圖2為萌叔的抖音視頻,圖3為萌叔的B站視頻


papitube在保持博主人設的同時,會根據平臺調整內容選題和調性。這樣一來更容易獲得平臺用戶的認可;二來通過多平臺多角度所塑造出來的博主人設會更加立體。

3、多平臺戰略

papitube是根據博主選擇平臺,而不是根據平臺選擇博主。這讓博主最大化發揮能力,也能機構在各大平臺上都能擁有中腰部甚至頭部博主。這對謀求持續發展的papitube來說,是一個十分正確的戰略方向,既能拓展渠道,又能分散風險。

但這些能說明papitube已經解決頂級網紅孵化問題了嗎? 

即使現在玲爺、無敵灝克和萌爺當紅,但依然沒有全網爆紅級的博主出現,papi醬依然是papitube的天花板,papitube不會也造不了另一個papi醬。在頂級網紅孵化問題上,papitube還有很長一段路要走。

從papi醬到papitube,從個人頂級網紅到全網頭部MCN機構,papi完成了品牌IP的打造,papi醬對于papitube來說是靈魂,但papitube的野心絕不僅在于papi醬,畢竟一個博主的爆紅只是一時的,如何解決打造頂級網紅問題,甚至打造自己的網紅生態,這樣才能得到真正的持續發展。

-END-

鳥哥筆記,視頻直播,微果醬,營銷,短視頻,抖音,直播


微果醬
分享到朋友圈
收藏
評分
評論

綜合評分:

我的評分

參與評論(2)

評論規則

登錄后參與評論
發布評論

Dick莊

2020-09-16 10:13

從個人頂級網紅到全網頭部MCN機構,papitube證明了自己的網紅打造及運營能力是全網頭部水平,已經形成了自己的可持續發展的網紅矩陣和生態。至于頂級網紅,這是需要個人天資和機遇的。好比里皮無法把國足帶入世界杯,能說明他不是頂級教練么?
再哭不是好孩子

2020-09-13 15:21

個人IP打造有那么容易嗎
《運營增長實戰手記》小紅書電子版
18篇運營實操干貨,篇篇皆實戰經驗總結
1羽毛
立即兌換
鳥哥筆記紀念款T恤-微服私訪(s碼)
微服私訪,把你的帝王之氣藏起來
1000羽毛
立即兌換
【限時6折】《短視頻營銷實戰手記》小紫書
你還沒搞懂短視頻嗎?
1500羽毛
立即兌換

用戶評論

Dick莊

2020-09-16 10:13

從個人頂級網紅到全網頭部MCN機構,papitube證明了自己的網紅打造及運營能力是全網頭部水平,已經形成了自己的可持續發展的網紅矩陣和生態。至于頂級網紅,這是需要個人天資和機遇的。好比里皮無法把國足帶入世界杯,能說明他不是頂級教練么?

再哭不是好孩子

2020-09-13 15:21

個人IP打造有那么容易嗎
微果醬
微果醬
微果醬,新媒體的建設者,新商業的助力者。專注于新媒體人物故事、資訊、短視頻等報道。
確認要消耗 0羽毛購買
papi醬消失8個月回歸,papitube卻在忙著撕掉她的標簽嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

為了促進廣大用戶對鳥哥筆記網站的干貨文章做出更加客觀、真實、優質的評論,為其他讀者在學習干貨時提供參考,特地制定本評論規則。

一、什么樣的評論內容會被通過

15字以上的、基于文章內容的優質評論。

二、什么樣的評論內容不會被通過

1、15字以下的評論;
2、“已閱”,“1”,“11”,”666”,“學習”,“學習了”等明顯劃水的內容;
3、重復評論,即在多篇文章下面發布同樣的內容;
4、帶廣告性質的內容(含網址、電話、微信等);
5、評論內容與本文無關的;
6、帶詆毀,辱罵,色情,賭博、暴力等不符合社會主義核心價值觀的內容,及一切法律法規不允許的內容。

最后,你的評論在審核通過的同時,還可以獲得5羽毛的獎勵,羽毛可在 "羽毛精選" 兌換各類小禮品哦~

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
去分享
好友微信掃一掃
復制鏈接
淘宝客怎么样推广赚钱吗 三中三资料 平码2019 3d试机号对应码金码 为为贷理财平台 最科学的买五不中 江西省多乐彩 网赌一天赢一点现实吗 华东15选5 江西快3电视走势图 个人如何进行股权投资 青海快三开奖专用走势图