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停!千萬不要這么接小紅書廣告

2020-09-11

停!千萬不要這么接小紅書廣告

麋鹿先生Sky
2020-09-11
小紅書博主接單必看!
鳥哥筆記,新媒體運營,麋鹿先生Sky,小紅書,總結,分享

對于平臺上的博主們來說,市面上最常見的變現方式就是接各種廣告了。特別是在小紅書里,對于博主接廣告的要求是非常低的,不說幾萬粉絲的賬號,幾百粉絲的賬號也會有品牌方和MCN機構聯系合作。面對這樣的市場需求,當然會有很多人嚷嚷著“小紅書博主賺錢很容易”、“做小紅書博主賺錢沒有限制”。

但是今天要說的是,千萬不要再胡亂接廣告啦!

特別是對于粉絲量5000以下還處在內容成長期的博主,小紅書平臺本身也是不建議大家來接廣告的;而對于粉絲量5000以上的博主,小紅書雖然開放了品牌合作平臺,但對于博主接單的數量也都有要求和限制。

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(某通告平臺上的博主招募信息)


為什么不建議大家胡亂來接廣告,甚至是小紅書平臺也要限制大家接單呢?

01、影響賬號內容

首先,就是對于不符合自身賬號定位的產品廣告,一兩次還好,要是頻繁多次地穿插不符合自身內容定位的廣告就會影響賬號的內容垂直度和定位標簽了。

打個比方來說,一個專門做眼影和粉底測評的美妝博主,之前發的都是有關于眼影和粉底液的內容,間隔中間穿插一兩次廣告內容,測評其他東西也是可以接受的,但如果太頻繁了,經常發其他內容,比如測評哪個生活好物、哪個母嬰用品,肯定就會對賬號的內容垂直度產生影響,系統對于賬號的定位也會慢慢從美妝類變成其他的像好物推薦的定位了。

因為在之前賬號定位的內容(小紅書Q&A|如何尋找適合自己的賬號定位?想換定位了該怎么辦?)當中就有提到過,就算是測評類的賬號,內容也要集中在2到3個類目之內,最好是集中在一個類目當中,否則也是會影響內容垂直度和賬號定位的。

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(內容比較雜亂的主頁)


另外,因為廣告太多,主頁內容也會變得很雜亂,一下是美妝測評,一下又是母嬰產品測評,可能待會兒又是一篇家居好物的測評介紹,筆記首圖和封面如果比較統一的話還行,如果做不到那主頁內容肯定就更加混亂了。

而且之前因為做美妝測評積累的,對美妝感興趣的粉絲現在也不一定就會對這些內容感興趣,點進來閱讀瀏覽的次數肯定也就更低了。

02、導致賬號受限

其次,現在小紅書平臺上對于廣告類的內容把控還是很嚴格的,如果是特別明顯的廣告內容,比如像是過于夸大產品功效、在筆記里@品牌方、大量出現產品logo、引流淘寶店鋪、單個產品著重介紹、惡意貶低其他品牌這些行為都是會導致筆記被限流,數據肯定也就不會好了,更嚴重的話甚至還會導致整個賬號都被封禁。

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(大批量地露出品牌logo)


還有些博主還會因為廣告筆記數據不好,就會專門找各種互贊群、水軍來給筆記點贊刷數據,這樣被發現肯定也是會對賬號有不好影響的,特別是那種大批量的連續點贊收藏行為,可能就因為一個廣告導致賬號被封禁和限流。

還有些小伙伴說那都是因為筆記沒有報備,在品牌合作平臺上報備筆記就可以了。小紅書品牌合作人除了需要有5000以上粉絲量、符合創作者身份之外,每個月發布的推廣筆記占比也不能超過20%,筆記發布之后解綁品牌合作訂單或者是刪除筆記都還是會占用當月的推廣筆記名額的。

所以這也是能夠看出來的,小紅書平臺也不希望博主們來胡亂接廣告,經常發布廣告性質的筆記。

所以這也是能夠看出來的,小紅書平臺也不希望博主們來胡亂接廣告,經常發布廣告性質的筆記。

那么什么樣才叫做不胡亂接廣告呢?平常接廣告的時候該怎么做?

03、少接不符合賬號定位的廣告

就像上面說的,一兩次分享不符合賬號定位的筆記影響不是很大,但如果頻繁地發布這種內容就容易影響賬號定位,導致筆記數據下降、粉絲增長緩慢的情況。

特別是有些個人博主和機構,粉絲達到了一定的粉絲量就開始胡亂接廣告,只顧短期利益,但完全不利于后續的賬號發展。所以這就是對于MCN的要求了,不單要負責博主的商務合作,更重要的是能夠幫助博主孵化內容,共同成長。

04、筆記內容干貨結合

要根據產品的具體性質和功效來分享相關的內容,能夠做到筆記內容有價值、有干貨。

比如像是推薦去黑頭產品,就可以在前面先提提黑頭是怎么形成的、去黑頭有什么誤區,再來根據產品性質特點來做結合,并且推薦一些其他相關的輔助產品,像是收斂水、粉刺針……這樣完整系統性地來推薦產品,內容上更有價值,粉絲也更容易接受。

當然除此以外,一般像是合集類、整理類、教程類這樣的筆記看上去內容更加豐富,也都是很不錯的題材,然后再具體結合我們的賬號內容來做調整。

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05、真實內容分享

還有一點很重要的就是要能夠做到真實體驗之后再去做內容分享,詳細了解產品功效和特點才能夠寫出更真實、更符合的內容。

而且如果只是一味宣傳品牌賣點來胡亂撰寫內容,不但在自己一貫的筆記內容當中看起來很突兀,在品牌方和實際的平臺用戶看起來也會覺得內容很生硬、沒有意思和新意,就像是姐姐都用的梵蜜琳,看上去就不真實。

比如分享平價好物的博主,之前的筆記都是有關于拼多多、1688探店的博主,突然分享了幾個大牌粉底液的測評,肯定就不太真實了,還不如來講一下怎么才能便宜買到大牌化妝品,這樣的內容會更適合之前的博主人設。

另外,就是有關于廣告頻率的問題,如果一段時間之內所有筆記都是產品相關的推廣筆記肯定也是不合理的,最好是能夠提前做好規劃安排,真正能夠讓粉絲看到博主的內容確實有干貨、有價值,才能讓賬號長久地做下去。

好了以上就是本次的內容了。

-END-


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特別是對于粉絲量5000以下還處在內容成長期的博主,小紅書平臺本身也是不建議大家來接廣告的;而對于粉絲量5000以上的博主,小紅書雖然開放了品牌合作平臺,但對于博主接單的數量也都有要求和限制。

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為什么不建議大家胡亂來接廣告,甚至是小紅書平臺也要限制大家接單呢?

01、影響賬號內容

首先,就是對于不符合自身賬號定位的產品廣告,一兩次還好,要是頻繁多次地穿插不符合自身內容定位的廣告就會影響賬號的內容垂直度和定位標簽了。

打個比方來說,一個專門做眼影和粉底測評的美妝博主,之前發的都是有關于眼影和粉底液的內容,間隔中間穿插一兩次廣告內容,測評其他東西也是可以接受的,但如果太頻繁了,經常發其他內容,比如測評哪個生活好物、哪個母嬰用品,肯定就會對賬號的內容垂直度產生影響,系統對于賬號的定位也會慢慢從美妝類變成其他的像好物推薦的定位了。

因為在之前賬號定位的內容(小紅書Q&A|如何尋找適合自己的賬號定位?想換定位了該怎么辦?)當中就有提到過,就算是測評類的賬號,內容也要集中在2到3個類目之內,最好是集中在一個類目當中,否則也是會影響內容垂直度和賬號定位的。

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另外,因為廣告太多,主頁內容也會變得很雜亂,一下是美妝測評,一下又是母嬰產品測評,可能待會兒又是一篇家居好物的測評介紹,筆記首圖和封面如果比較統一的話還行,如果做不到那主頁內容肯定就更加混亂了。

而且之前因為做美妝測評積累的,對美妝感興趣的粉絲現在也不一定就會對這些內容感興趣,點進來閱讀瀏覽的次數肯定也就更低了。

02、導致賬號受限

其次,現在小紅書平臺上對于廣告類的內容把控還是很嚴格的,如果是特別明顯的廣告內容,比如像是過于夸大產品功效、在筆記里@品牌方、大量出現產品logo、引流淘寶店鋪、單個產品著重介紹、惡意貶低其他品牌這些行為都是會導致筆記被限流,數據肯定也就不會好了,更嚴重的話甚至還會導致整個賬號都被封禁。

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還有些博主還會因為廣告筆記數據不好,就會專門找各種互贊群、水軍來給筆記點贊刷數據,這樣被發現肯定也是會對賬號有不好影響的,特別是那種大批量的連續點贊收藏行為,可能就因為一個廣告導致賬號被封禁和限流。

還有些小伙伴說那都是因為筆記沒有報備,在品牌合作平臺上報備筆記就可以了。小紅書品牌合作人除了需要有5000以上粉絲量、符合創作者身份之外,每個月發布的推廣筆記占比也不能超過20%,筆記發布之后解綁品牌合作訂單或者是刪除筆記都還是會占用當月的推廣筆記名額的。

所以這也是能夠看出來的,小紅書平臺也不希望博主們來胡亂接廣告,經常發布廣告性質的筆記。

所以這也是能夠看出來的,小紅書平臺也不希望博主們來胡亂接廣告,經常發布廣告性質的筆記。

那么什么樣才叫做不胡亂接廣告呢?平常接廣告的時候該怎么做?

03、少接不符合賬號定位的廣告

就像上面說的,一兩次分享不符合賬號定位的筆記影響不是很大,但如果頻繁地發布這種內容就容易影響賬號定位,導致筆記數據下降、粉絲增長緩慢的情況。

特別是有些個人博主和機構,粉絲達到了一定的粉絲量就開始胡亂接廣告,只顧短期利益,但完全不利于后續的賬號發展。所以這就是對于MCN的要求了,不單要負責博主的商務合作,更重要的是能夠幫助博主孵化內容,共同成長。

04、筆記內容干貨結合

要根據產品的具體性質和功效來分享相關的內容,能夠做到筆記內容有價值、有干貨。

比如像是推薦去黑頭產品,就可以在前面先提提黑頭是怎么形成的、去黑頭有什么誤區,再來根據產品性質特點來做結合,并且推薦一些其他相關的輔助產品,像是收斂水、粉刺針……這樣完整系統性地來推薦產品,內容上更有價值,粉絲也更容易接受。

當然除此以外,一般像是合集類、整理類、教程類這樣的筆記看上去內容更加豐富,也都是很不錯的題材,然后再具體結合我們的賬號內容來做調整。

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還有一點很重要的就是要能夠做到真實體驗之后再去做內容分享,詳細了解產品功效和特點才能夠寫出更真實、更符合的內容。

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比如分享平價好物的博主,之前的筆記都是有關于拼多多、1688探店的博主,突然分享了幾個大牌粉底液的測評,肯定就不太真實了,還不如來講一下怎么才能便宜買到大牌化妝品,這樣的內容會更適合之前的博主人設。

另外,就是有關于廣告頻率的問題,如果一段時間之內所有筆記都是產品相關的推廣筆記肯定也是不合理的,最好是能夠提前做好規劃安排,真正能夠讓粉絲看到博主的內容確實有干貨、有價值,才能讓賬號長久地做下去。

好了以上就是本次的內容了。

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再哭不是好孩子

2020-09-13 16:02

要有一種“廣告也是一種對粉絲的價值服務”的認知

銳哥 2020-09-16 09:35

GET
彭晨

2020-09-12 10:27

廣告是個技術活兒。
用戶258161

2020-09-12 08:48

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再哭不是好孩子

2020-09-13 16:02

要有一種“廣告也是一種對粉絲的價值服務”的認知

銳哥

2020-09-16 09:35

GET

彭晨

2020-09-12 10:27

廣告是個技術活兒。

用戶258161

2020-09-12 08:48

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