鳥哥筆記公眾號
學運營推廣 上鳥哥筆記

抖音VS快手:明星爭奪戰背后的商業邏輯

2020-09-15

抖音VS快手:明星爭奪戰背后的商業邏輯

卡思數據
2020-09-15
在對明星的爭奪上,抖音和快手一定會迸發出火花。
鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播

當陳赫、Anglababy、張庭等眾多明星高調在抖音開啟直播后,快手也開始了反擊。


從周杰倫入駐,到鄭爽接連直播帶貨,再到宣布陳坤成為快手代言人,在明星策略上,快手一反常態,顯得如此激進。


然而,明星會成為抖、快之間爭奪的新高地么?雙方頻頻加碼明星背后的邏輯是什么?


本文將從兩大平臺在明星領域的發展路徑說起,試圖從明星策略的不同來解析平臺策略的差異。

一、抖音,始終貫徹“明星策略”的背后

對抖音而言,明星的價值不僅僅是流量。


早在2017年,就開始有明星陸續進入,但是那時候很多明星是被品牌裹挾而來。品牌需要在抖音上影響目標用戶,代言人很自然地成為了擴音筒,“抖音約”這個產物就是在那時出現。


2018-2019年,抖音高歌猛進,順勢成為了影視劇最主要的宣發平臺之一。


背負著票房和廣告主的期待,在抖音巨額流量的誘惑下,明星們開始主動發布內容。入駐抖音的明星陣營在瘋狂增長同時,大量的原生影視娛樂類內容也開始了井噴。


據巨量算數官方數據,截止至2019年10月31日,娛樂領域認證達人超過1.5萬,近半年的累計增長達近600%,投稿視頻累計播放量增長超過700%。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


娛樂內容的井噴帶來的是用戶對娛樂內容的熱情,半年內,抖音娛樂內容用戶數增長了100%,抖音上的“粉絲經濟”也被順勢激活了。


2019年,抖音悄然對“明星愛dou榜”進行了改版,新增了粉絲為明星打榜的功能。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播

 

除了通過觀看明星視頻、與明星互動、發布明星相關視頻等方式為明星“應援”外,還可以直接贈送“熒光棒”,一個“熒光棒”價格為20元。以王源為例,參與“應援”的用戶達160萬,TOP1貢獻了3744個“熒光棒”。相對應的,登頂榜單的明星,可以獲得抖音提供的頭條系曝光資源。

 

當然,粉絲的助攻并不能起到“決定性”作用,明星是否能登榜,與其在抖音的整體聲量更相關。


除了粉絲的直接貢獻外,最影響明星聲量的還是在于明星的平臺行為和平臺話題度。如:陳赫憑借高頻、高質內容頻頻登榜;張庭憑借直播帶貨問鼎榜一;王源通過挑戰賽成為“吸粉之星”等等。


據FUNJI對歷次“明星愛DOU榜”的統計,登榜次數更多的還是那些在抖音上較活躍的明星,如:陳赫、鄧紫棋等,還包括刻有“抖音制造”、已從達人成長為明星的明星,如:@摩登兄弟和@朱容君——兔子牙。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播

 

這樣的機制就促使明星想獲得更多的曝光,必然要投入更多的精力,帶著更多的“話題”和商業合作扎根抖音。

 

對抖音來說,明星的集體駐扎,帶來的是抖音文娛業務的蒸蒸日上、帶來的是粉絲群體強大的情緒消費力、帶來的是優質的品牌客戶。除了2019年就推出的針對明星的廣告產品“星粉通”外,抖音更是推出了連接明星、影視娛樂IP、廣告主與用戶的龐大的娛樂營銷產品矩陣。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


至此,抖音結合自身優勢,圍繞明星構造的閉環悄然浮現。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


明星帶著粉絲、話題和商業合作來到抖音,刺激著創作者主動為其生產內容;吸引著廣告主與之產生更多合作;在為抖音的用戶帶來更多娛樂內容的同時,也在消化著抖音為他們提供的龐大用戶群,不斷的提升著自己的粉絲影響力和商業價值。


對抖音來說,亦是如此,明星不僅不會占用抖音過多的資源,反而成為了抖音的造血機,為抖音從各個方向輸入能量。

 

自岳云鵬高調入駐抖音起,抖音就一直在貫徹“明星戰略”,直到2019年,影視娛樂業遭遇寒冬,2020年又逢疫情?;挪粨衤返拿餍莻円活^扎進了短視頻,而抖音也就成為了明星們的首選。抖音也確實沒有讓他們失望,對部分明星來說,短短幾個月瘋長的粉絲量,收獲的價值甚至要比運營良久的微博還要高,也就進一步堅定了扎根抖音的意愿。

 

據抖音官方數據,截至2020年9月,共計2728位認證藝人入駐抖音,合計發布了126084條短視頻,共收獲2500億次以上點贊。其中,@陳赫以7223w粉絲的成績,成為抖音粉絲量最高的明星,粉絲總量僅落后于@人民日報、@央視新聞。

二、快手,明星策略的轉變與圖謀

“K3戰役”以前,快手與明星之間并不來電


相比抖音上各路明星齊上陣的勢頭,信奉“老鐵文化”,堅持普惠策略的快手,在明星這個事兒上很“佛系”。


2020年以前的快手,聲量最大的幾個明星分別是:王祖藍(@王祖藍)、謝娜(@謝娜-太陽女神)、潘長江(@〈快樂天使〉)和黃渤(@黃渤),其中,謝娜和黃渤還是以代言人的身份入駐快手。

 

王祖藍,2017年入駐快手,共計發布視頻108條,積累粉絲2910.1w,是全網率先開啟直播帶貨的明星之一;


謝娜,2018年6月入駐快手,共計發布視頻126條,積累粉絲2347.7萬;


潘長江,2018年7月入駐快手,共計發布視頻115條,積累粉絲2277.9萬;


黃渤,2018年6月入駐快手,共計發布視頻186條,積累粉絲1717.6萬。

 

除了自身的話題度和官方給予的流量支持外,這幾位明星之所以能在快手獲得如此多的關注,更多在于深諳“圈層文化”。


潘長江的成功在于他對快手原生網紅的接納;


王祖藍的成功在于2019年開啟的高頻直播;


而黃渤的成功則在于內容的真實和對粉絲的用心。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


不僅是這幾位,截止到2019年,快手上粉絲量較高的明星,主要集中在深諳快手圈層文化的東北系,甚至是本山系。如:趙四、小沈陽、宋曉峰、閆學晶等。


而其他明星則很少進入,進入的也很難融入,尤其是流量明星。

 

以在明星圈層中已經相當勤奮的柳巖為例,2017年6月在快手發布第一條視頻,截止到現在共發布186條作品,粉絲量814.6萬;而在抖音上,2018年3月發布第一條視頻,截止到現在共計250條,粉絲量2354.1萬。僅70條內容的差距,抖音粉絲量卻是快手的3倍。

 

早期,進入快手的明星,的確能獲得流量扶持,但僅僅是針對前幾條內容的流量扶持,并不涉及到快手的底層算法。


當流量扶持過后,明星也會進入自然成長階段,從算法的角度看與大多數快手原生KOL,并沒有什么不同,一樣會受到“基尼系數”的制約。

 

想進一步漲粉的明星只有兩個選擇,要不像陳小春、王祖藍一樣,試著融入快手的江湖文化,要不像黃渤、黃子韜一樣,褪去明星“外衣”,發布真實的內容,和快手的“老鐵”們“交朋友”。

 

可惜,這兩條路都和流量明星的運營策略有著本質上的沖突。

 

縱觀快手上明星,隨便發發內容,想躺賺粉絲的,粉絲量很少超過300萬。比較勤奮,發布內容百條以上的,粉絲量在千萬以內。唯有深諳快手文化的,粉絲量才可能破千萬。


相比抖音,快手,太難了!


而前面提到的四大頂流明星:


王祖藍,2019年5月18日于抖音發布第一條視頻,目前粉絲量達到2360.5w,并成為抖音直播帶貨標桿之一。

潘長江,2019年1月入駐抖音,共計發布視頻184條,積累粉絲2332.6萬。

謝娜,快手最后一條視頻發布于2020年6月14日,2020年8月24日,入駐抖音,截止到9月6日,發布10條作品,獲取粉絲162.9萬。

三、唯有黃渤,獨守快手。

“K3戰役”以后,快手在明星合作上開始提速

 

2019年7月,謝娜、黃渤等本身就在快手有一定粉絲基礎的明星陸續開啟了直播首秀,為快手直播站臺。


2019年12月,快手簽約張杰為代言人。


2020年1月,獨家冠名《2020東方衛視跨年盛典》,冠名春晚并發布了《明星真會玩》的活動,黃子韜、ONER、寶石Gem、胡海泉等明星降臨快手直播間,與廣大快手老鐵傾情互動,黃子韜也于此時正式入駐快手。


再往后,快手開始頻繁邀請明星共創內容,5月25日,快手內部重大調整。


6月起,快手娛樂營銷火力全開。


6月1日,快手上線“熱榜”,共計四個頻道,分別是熱榜、明星、游戲、影視。其中,明星頻道與抖音的“明星愛DOU榜”高度相似。

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


6月4日,快手宣布演員鄭爽入職,擔任“創新實驗室明星合伙人”,6月11日,快手官宣張雨綺為“電商代言人”;


7月,周杰倫直播首秀,達成了6800萬人觀看的成績,一時間成為全網熱議話題,@周同學,也成為快手歷史上漲粉最快的賬號。


8月,鄭爽帶貨首秀;


9月,快手重大改版,新版本中,啟動默認頁變成了極具抖音風格的“精選”頁面,以新注冊用戶身份打開快手,在“精選”頁中,能夠明顯感受到明星、娛樂、顏值類內容推薦頻次的提升。


據消息稱,快手將與江蘇衛視聯合,集結30+組當紅明星于10月30日舉辦“快手之夜”,并會提供超200億流量資源加持曝光。

 

表面上看,快手的很多動作和抖音很相似,找明星站臺、創造明星標桿,希望通過加碼明星獲取更多的一二線城市用戶,乃至獲得更多廣告主的認可。

 

而實際上,快手在明星上的布局更深。


對快手而言,明星是手段,而非目的, 除了商業化需求外,快手更希望通過與明星的合作,進一步放大快手上各個領域中原生用戶的價值,讓用戶參與到生態內容的構建,快手希望自己起到的是連接而非深入的作用。

 

在游戲領域——


1月,黃子韜入駐不久,就開起了“吃雞”直播;隨后,林更新與快手主播共同直播“吃雞”;


5月,快手代言人張杰發起“55開黑節”活動,與快手主播直播 “王者”;


8月,周杰倫、王俊凱約戰英雄聯盟;

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


在音樂領域——


2月,與蕭敬騰發起#快手明星客廳演唱會,快手老鐵亦可參與演唱;同期,和UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“良樂”線上音樂會,以坂本龍一為代表的多為音樂家共同參與演出;


3月,舉辦林俊杰直播見面會,與水木年華舉辦音樂live;


5月,周杰倫入駐快手, 6 月 12 日發布新歌;


7月,快手推原生女團ks-girls;同期,將迷笛的版權收入囊中。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


在運動領域——


19年10月成為CBA合作伙伴,并在合作的過程中,向外輸出快手的原生運動類KOL。

 

在綜藝領域——


2月,李誕入駐快手,打造#誕愿人長久#節目,對話快手原生KOL @giao哥、@二驢、@張二嫂等;


8月,與湖南經視打造綜藝節目#看見快生活#,多位快手原生KOL出席該節目;


9月,沈騰入駐快手,帶開心麻花原班人馬推出#麻花來鬧騰#,并與快手原生KOL同臺直播

 

在電商領域——


6月,丁磊和@蛋蛋共同直播帶貨;張雨綺與@辛巴共同直播帶貨;


8月,鄭爽和@貓妹妹共同直播帶貨。

 

在美食領域——


有老村長李銳和原生KOL打造的快手夜市;


在二次元領域——


有快手帶原生KOL同逛chinajoy;


在人文領域——


有與黃渤共同推出的#快手手藝人大會#

 

認真觀察,你就會發現,快手在與明星合作的過程中,幾乎都會存在快手原生KOL的身影。


快手原生KOL與明星的同臺,不管是向內還是向外,都傳遞著很多種聲音??焓植⒉粌H想做明星流量的生意,更是希望借助明星的力量,把快手的“理念”推出去,把快手的原生紅人推出去,把快手生態下的每一種內容頻道以及背后所映射的生活方式給盤活。

 

9月,快手的SLOGAN改為“擁抱每一種生活”。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


快手不再是僅僅“看見”生活的短視頻平臺了,在新版本的快手中,你會發現,快手居然擁有這么多的頻道,而每個內容頻道之后都蘊藏著一種生活方式,在每個頻道中你都能看到明星,大咖和老鐵。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


總的來說,抖音更愛流量明星,而快手則偏愛生態明星。

在對明星的爭奪上,抖音和快手一定會迸發出火花。

抖音希望借力明星來發聲,做大內容版圖和商業版圖。而快手現階段更希望借助“明星”來影響每一個用戶,提升他們的留存和對快手的理解,讓他們更好地擁抱快手生活。

對于明星,雙方都有訴求,現如今,在與一些明星的合作中,“競業限制”已經成為了必要的議題。 

但,雙方不會因明星將火花升級為戰事。

快手更緊要的是將平臺從“好玩”過渡到“有用”,明星是很好的武器,但并不是唯一的武器。除了明星外,還有很多手段可以幫助快手實現目標,更遑論背后還有騰訊這個文娛圈大佬的默默支持。

-END-


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


當陳赫、Anglababy、張庭等眾多明星高調在抖音開啟直播后,快手也開始了反擊。


從周杰倫入駐,到鄭爽接連直播帶貨,再到宣布陳坤成為快手代言人,在明星策略上,快手一反常態,顯得如此激進。


然而,明星會成為抖、快之間爭奪的新高地么?雙方頻頻加碼明星背后的邏輯是什么?


本文將從兩大平臺在明星領域的發展路徑說起,試圖從明星策略的不同來解析平臺策略的差異。

一、抖音,始終貫徹“明星策略”的背后

對抖音而言,明星的價值不僅僅是流量。


早在2017年,就開始有明星陸續進入,但是那時候很多明星是被品牌裹挾而來。品牌需要在抖音上影響目標用戶,代言人很自然地成為了擴音筒,“抖音約”這個產物就是在那時出現。


2018-2019年,抖音高歌猛進,順勢成為了影視劇最主要的宣發平臺之一。


背負著票房和廣告主的期待,在抖音巨額流量的誘惑下,明星們開始主動發布內容。入駐抖音的明星陣營在瘋狂增長同時,大量的原生影視娛樂類內容也開始了井噴。


據巨量算數官方數據,截止至2019年10月31日,娛樂領域認證達人超過1.5萬,近半年的累計增長達近600%,投稿視頻累計播放量增長超過700%。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


娛樂內容的井噴帶來的是用戶對娛樂內容的熱情,半年內,抖音娛樂內容用戶數增長了100%,抖音上的“粉絲經濟”也被順勢激活了。


2019年,抖音悄然對“明星愛dou榜”進行了改版,新增了粉絲為明星打榜的功能。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播

 

除了通過觀看明星視頻、與明星互動、發布明星相關視頻等方式為明星“應援”外,還可以直接贈送“熒光棒”,一個“熒光棒”價格為20元。以王源為例,參與“應援”的用戶達160萬,TOP1貢獻了3744個“熒光棒”。相對應的,登頂榜單的明星,可以獲得抖音提供的頭條系曝光資源。

 

當然,粉絲的助攻并不能起到“決定性”作用,明星是否能登榜,與其在抖音的整體聲量更相關。


除了粉絲的直接貢獻外,最影響明星聲量的還是在于明星的平臺行為和平臺話題度。如:陳赫憑借高頻、高質內容頻頻登榜;張庭憑借直播帶貨問鼎榜一;王源通過挑戰賽成為“吸粉之星”等等。


據FUNJI對歷次“明星愛DOU榜”的統計,登榜次數更多的還是那些在抖音上較活躍的明星,如:陳赫、鄧紫棋等,還包括刻有“抖音制造”、已從達人成長為明星的明星,如:@摩登兄弟和@朱容君——兔子牙。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播

 

這樣的機制就促使明星想獲得更多的曝光,必然要投入更多的精力,帶著更多的“話題”和商業合作扎根抖音。

 

對抖音來說,明星的集體駐扎,帶來的是抖音文娛業務的蒸蒸日上、帶來的是粉絲群體強大的情緒消費力、帶來的是優質的品牌客戶。除了2019年就推出的針對明星的廣告產品“星粉通”外,抖音更是推出了連接明星、影視娛樂IP、廣告主與用戶的龐大的娛樂營銷產品矩陣。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


至此,抖音結合自身優勢,圍繞明星構造的閉環悄然浮現。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


明星帶著粉絲、話題和商業合作來到抖音,刺激著創作者主動為其生產內容;吸引著廣告主與之產生更多合作;在為抖音的用戶帶來更多娛樂內容的同時,也在消化著抖音為他們提供的龐大用戶群,不斷的提升著自己的粉絲影響力和商業價值。


對抖音來說,亦是如此,明星不僅不會占用抖音過多的資源,反而成為了抖音的造血機,為抖音從各個方向輸入能量。

 

自岳云鵬高調入駐抖音起,抖音就一直在貫徹“明星戰略”,直到2019年,影視娛樂業遭遇寒冬,2020年又逢疫情?;挪粨衤返拿餍莻円活^扎進了短視頻,而抖音也就成為了明星們的首選。抖音也確實沒有讓他們失望,對部分明星來說,短短幾個月瘋長的粉絲量,收獲的價值甚至要比運營良久的微博還要高,也就進一步堅定了扎根抖音的意愿。

 

據抖音官方數據,截至2020年9月,共計2728位認證藝人入駐抖音,合計發布了126084條短視頻,共收獲2500億次以上點贊。其中,@陳赫以7223w粉絲的成績,成為抖音粉絲量最高的明星,粉絲總量僅落后于@人民日報、@央視新聞。

二、快手,明星策略的轉變與圖謀

“K3戰役”以前,快手與明星之間并不來電


相比抖音上各路明星齊上陣的勢頭,信奉“老鐵文化”,堅持普惠策略的快手,在明星這個事兒上很“佛系”。


2020年以前的快手,聲量最大的幾個明星分別是:王祖藍(@王祖藍)、謝娜(@謝娜-太陽女神)、潘長江(@〈快樂天使〉)和黃渤(@黃渤),其中,謝娜和黃渤還是以代言人的身份入駐快手。

 

王祖藍,2017年入駐快手,共計發布視頻108條,積累粉絲2910.1w,是全網率先開啟直播帶貨的明星之一;


謝娜,2018年6月入駐快手,共計發布視頻126條,積累粉絲2347.7萬;


潘長江,2018年7月入駐快手,共計發布視頻115條,積累粉絲2277.9萬;


黃渤,2018年6月入駐快手,共計發布視頻186條,積累粉絲1717.6萬。

 

除了自身的話題度和官方給予的流量支持外,這幾位明星之所以能在快手獲得如此多的關注,更多在于深諳“圈層文化”。


潘長江的成功在于他對快手原生網紅的接納;


王祖藍的成功在于2019年開啟的高頻直播;


而黃渤的成功則在于內容的真實和對粉絲的用心。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


不僅是這幾位,截止到2019年,快手上粉絲量較高的明星,主要集中在深諳快手圈層文化的東北系,甚至是本山系。如:趙四、小沈陽、宋曉峰、閆學晶等。


而其他明星則很少進入,進入的也很難融入,尤其是流量明星。

 

以在明星圈層中已經相當勤奮的柳巖為例,2017年6月在快手發布第一條視頻,截止到現在共發布186條作品,粉絲量814.6萬;而在抖音上,2018年3月發布第一條視頻,截止到現在共計250條,粉絲量2354.1萬。僅70條內容的差距,抖音粉絲量卻是快手的3倍。

 

早期,進入快手的明星,的確能獲得流量扶持,但僅僅是針對前幾條內容的流量扶持,并不涉及到快手的底層算法。


當流量扶持過后,明星也會進入自然成長階段,從算法的角度看與大多數快手原生KOL,并沒有什么不同,一樣會受到“基尼系數”的制約。

 

想進一步漲粉的明星只有兩個選擇,要不像陳小春、王祖藍一樣,試著融入快手的江湖文化,要不像黃渤、黃子韜一樣,褪去明星“外衣”,發布真實的內容,和快手的“老鐵”們“交朋友”。

 

可惜,這兩條路都和流量明星的運營策略有著本質上的沖突。

 

縱觀快手上明星,隨便發發內容,想躺賺粉絲的,粉絲量很少超過300萬。比較勤奮,發布內容百條以上的,粉絲量在千萬以內。唯有深諳快手文化的,粉絲量才可能破千萬。


相比抖音,快手,太難了!


而前面提到的四大頂流明星:


王祖藍,2019年5月18日于抖音發布第一條視頻,目前粉絲量達到2360.5w,并成為抖音直播帶貨標桿之一。

潘長江,2019年1月入駐抖音,共計發布視頻184條,積累粉絲2332.6萬。

謝娜,快手最后一條視頻發布于2020年6月14日,2020年8月24日,入駐抖音,截止到9月6日,發布10條作品,獲取粉絲162.9萬。

三、唯有黃渤,獨守快手。

“K3戰役”以后,快手在明星合作上開始提速

 

2019年7月,謝娜、黃渤等本身就在快手有一定粉絲基礎的明星陸續開啟了直播首秀,為快手直播站臺。


2019年12月,快手簽約張杰為代言人。


2020年1月,獨家冠名《2020東方衛視跨年盛典》,冠名春晚并發布了《明星真會玩》的活動,黃子韜、ONER、寶石Gem、胡海泉等明星降臨快手直播間,與廣大快手老鐵傾情互動,黃子韜也于此時正式入駐快手。


再往后,快手開始頻繁邀請明星共創內容,5月25日,快手內部重大調整。


6月起,快手娛樂營銷火力全開。


6月1日,快手上線“熱榜”,共計四個頻道,分別是熱榜、明星、游戲、影視。其中,明星頻道與抖音的“明星愛DOU榜”高度相似。

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


6月4日,快手宣布演員鄭爽入職,擔任“創新實驗室明星合伙人”,6月11日,快手官宣張雨綺為“電商代言人”;


7月,周杰倫直播首秀,達成了6800萬人觀看的成績,一時間成為全網熱議話題,@周同學,也成為快手歷史上漲粉最快的賬號。


8月,鄭爽帶貨首秀;


9月,快手重大改版,新版本中,啟動默認頁變成了極具抖音風格的“精選”頁面,以新注冊用戶身份打開快手,在“精選”頁中,能夠明顯感受到明星、娛樂、顏值類內容推薦頻次的提升。


據消息稱,快手將與江蘇衛視聯合,集結30+組當紅明星于10月30日舉辦“快手之夜”,并會提供超200億流量資源加持曝光。

 

表面上看,快手的很多動作和抖音很相似,找明星站臺、創造明星標桿,希望通過加碼明星獲取更多的一二線城市用戶,乃至獲得更多廣告主的認可。

 

而實際上,快手在明星上的布局更深。


對快手而言,明星是手段,而非目的, 除了商業化需求外,快手更希望通過與明星的合作,進一步放大快手上各個領域中原生用戶的價值,讓用戶參與到生態內容的構建,快手希望自己起到的是連接而非深入的作用。

 

在游戲領域——


1月,黃子韜入駐不久,就開起了“吃雞”直播;隨后,林更新與快手主播共同直播“吃雞”;


5月,快手代言人張杰發起“55開黑節”活動,與快手主播直播 “王者”;


8月,周杰倫、王俊凱約戰英雄聯盟;

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


在音樂領域——


2月,與蕭敬騰發起#快手明星客廳演唱會,快手老鐵亦可參與演唱;同期,和UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“良樂”線上音樂會,以坂本龍一為代表的多為音樂家共同參與演出;


3月,舉辦林俊杰直播見面會,與水木年華舉辦音樂live;


5月,周杰倫入駐快手, 6 月 12 日發布新歌;


7月,快手推原生女團ks-girls;同期,將迷笛的版權收入囊中。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


在運動領域——


19年10月成為CBA合作伙伴,并在合作的過程中,向外輸出快手的原生運動類KOL。

 

在綜藝領域——


2月,李誕入駐快手,打造#誕愿人長久#節目,對話快手原生KOL @giao哥、@二驢、@張二嫂等;


8月,與湖南經視打造綜藝節目#看見快生活#,多位快手原生KOL出席該節目;


9月,沈騰入駐快手,帶開心麻花原班人馬推出#麻花來鬧騰#,并與快手原生KOL同臺直播

 

在電商領域——


6月,丁磊和@蛋蛋共同直播帶貨;張雨綺與@辛巴共同直播帶貨;


8月,鄭爽和@貓妹妹共同直播帶貨。

 

在美食領域——


有老村長李銳和原生KOL打造的快手夜市;


在二次元領域——


有快手帶原生KOL同逛chinajoy;


在人文領域——


有與黃渤共同推出的#快手手藝人大會#

 

認真觀察,你就會發現,快手在與明星合作的過程中,幾乎都會存在快手原生KOL的身影。


快手原生KOL與明星的同臺,不管是向內還是向外,都傳遞著很多種聲音??焓植⒉粌H想做明星流量的生意,更是希望借助明星的力量,把快手的“理念”推出去,把快手的原生紅人推出去,把快手生態下的每一種內容頻道以及背后所映射的生活方式給盤活。

 

9月,快手的SLOGAN改為“擁抱每一種生活”。


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


快手不再是僅僅“看見”生活的短視頻平臺了,在新版本的快手中,你會發現,快手居然擁有這么多的頻道,而每個內容頻道之后都蘊藏著一種生活方式,在每個頻道中你都能看到明星,大咖和老鐵。

 

鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


總的來說,抖音更愛流量明星,而快手則偏愛生態明星。

在對明星的爭奪上,抖音和快手一定會迸發出火花。

抖音希望借力明星來發聲,做大內容版圖和商業版圖。而快手現階段更希望借助“明星”來影響每一個用戶,提升他們的留存和對快手的理解,讓他們更好地擁抱快手生活。

對于明星,雙方都有訴求,現如今,在與一些明星的合作中,“競業限制”已經成為了必要的議題。 

但,雙方不會因明星將火花升級為戰事。

快手更緊要的是將平臺從“好玩”過渡到“有用”,明星是很好的武器,但并不是唯一的武器。除了明星外,還有很多手段可以幫助快手實現目標,更遑論背后還有騰訊這個文娛圈大佬的默默支持。

-END-


鳥哥筆記,視頻直播,卡思數據,短視頻,帶貨,快手,抖音,直播


卡思數據
分享到朋友圈
收藏
評分
評論

綜合評分:

我的評分

參與評論(3)

評論規則

登錄后參與評論
發布評論

再哭不是好孩子

2020-09-16 16:35

搶IP就是在搶流量
福星高照

2020-09-15 20:48

我更認為抖音和快手的競爭和淘寶和京東類似!
Dick莊

2020-09-15 10:16

抖音和快手的競爭雙方的位置,類似于淘寶和拼多多??焓謶撚袕钠炊喽嗳绾螡B透到五環內得到些許啟示?!袄翔F”基因原因,快手吸引明星比抖音難太多了,要砸錢,就像拼多多的百億補貼。抖音躺著都有明星貼上來,因為一二線城市用戶在這里,他的潛在粉絲群都在這里。保持曝光度和熱度,就要做抖音。
《運營增長實戰手記》小紅書電子版
18篇運營實操干貨,篇篇皆實戰經驗總結
1羽毛
立即兌換
鳥哥筆記紀念款T恤-微服私訪(s碼)
微服私訪,把你的帝王之氣藏起來
1000羽毛
立即兌換
【限時6折】《短視頻營銷實戰手記》小紫書
你還沒搞懂短視頻嗎?
1500羽毛
立即兌換

用戶評論

再哭不是好孩子

2020-09-16 16:35

搶IP就是在搶流量

福星高照

2020-09-15 20:48

我更認為抖音和快手的競爭和淘寶和京東類似!

Dick莊

2020-09-15 10:16

抖音和快手的競爭雙方的位置,類似于淘寶和拼多多??焓謶撚袕钠炊喽嗳绾螡B透到五環內得到些許啟示?!袄翔F”基因原因,快手吸引明星比抖音難太多了,要砸錢,就像拼多多的百億補貼。抖音躺著都有明星貼上來,因為一二線城市用戶在這里,他的潛在粉絲群都在這里。保持曝光度和熱度,就要做抖音。
卡思數據
卡思數據
卡思數據是視頻全網大數據開放平臺,為內容創作者及廣告主提供全方位、多維度的數據分析、榜單解讀、行業研究等服務。
確認要消耗 0羽毛購買
抖音VS快手:明星爭奪戰背后的商業邏輯嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

為了促進廣大用戶對鳥哥筆記網站的干貨文章做出更加客觀、真實、優質的評論,為其他讀者在學習干貨時提供參考,特地制定本評論規則。

一、什么樣的評論內容會被通過

15字以上的、基于文章內容的優質評論。

二、什么樣的評論內容不會被通過

1、15字以下的評論;
2、“已閱”,“1”,“11”,”666”,“學習”,“學習了”等明顯劃水的內容;
3、重復評論,即在多篇文章下面發布同樣的內容;
4、帶廣告性質的內容(含網址、電話、微信等);
5、評論內容與本文無關的;
6、帶詆毀,辱罵,色情,賭博、暴力等不符合社會主義核心價值觀的內容,及一切法律法規不允許的內容。

最后,你的評論在審核通過的同時,還可以獲得5羽毛的獎勵,羽毛可在 "羽毛精選" 兌換各類小禮品哦~

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
去分享
好友微信掃一掃
復制鏈接
淘宝客怎么样推广赚钱吗 好彩1871铁盒印第安 缅甸龙虎app下载 江苏体彩七位数走势图综合版 奥地利秒速赛车开奖 产业基金配资比例 股票融资费用ˉ杨方配资 山西快乐十分分口诀 青海11选5电子走势图 福彩3d基本走势图 辽宁快乐12真准网