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鐘薛高新廣告,讓愛因斯坦用所學專業說情話!

2020-09-15

鐘薛高新廣告,讓愛因斯坦用所學專業說情話!

廣告創意
2020-09-15
當愛因斯坦、魯迅、牛頓、荊軻講起情話之后。
鳥哥筆記,創意廣告,廣告創意,分析,廣告,創意

和理工男談戀愛,是一種怎么樣的體驗? 

如果讓理科男講情話,又會多“硬核”? 

為此我特地搜了下微博,發現網上還真有不少理科男的表白情話,每一句都是教科書級別,可以說很浪漫了。 

物理男,直接拿電荷相斥作比喻。

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生物男,從自身免疫病說起。

 鳥哥筆記,創意廣告,廣告創意,分析,廣告,創意 

化學男:你我本就是一次中和反應。

鳥哥筆記,創意廣告,廣告創意,分析,廣告,創意

別以為只有網友才懂得把詩意的情話理科化,在以理科男思維講情話這件事情上,品牌要是認真玩起來,同樣是一個情話高手,一點都不輸段子手。

就像這兩天沖浪的時候,我就看到鐘薛高就“變酸了”,拍了一支蠻有梗的廣告片,居然來愛因斯坦、牛頓、李白,用自己所學的專業說一句情話,簡直把諧音梗玩得出神入化。

你會發現理科男和文科男的區別,一下子就暴露出來了 

最有意思的是,看完廣告之后,你會發現古人說起土味情話來,是真的秀。表面上是給新品“話梅味雪泥”打廣告,其實是在偷偷撩你。

 ▼

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牛頓,萬有引力,我有你。

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愛因斯坦,萬物都是相對的,我愛你的心是絕對的。

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李白:云想衣裳花想容,我就想你儂我儂。

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魯迅:我心里有兩個人,一個是你,另一個還是你。

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荊軻:我曾十步殺一人,卻敗給你的一個眼神。

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鐘薛高請來五個被大眾廣泛熟知的歷史人物,設置五個溝通場景,讓他們撩起消費者說起情話。在這個過程中,不斷地重復“梅你不行”,加深了大眾對于新品“話梅味雪泥”的記憶點。

鐘薛高這個廣告有意思的第一個地方,就是以諧音梗的內容營銷宣傳新品,增加產品“梅”的特色。 

看完廣告你會發現, 鐘薛高沒有一板一眼宣告新品上市,而是以情話營銷的思維方式溝通新品特色?;凇皼]你不行”和“梅你不行”之間的諧音關系,鐘薛高玩起了有趣的諧音梗。

鳥哥筆記,創意廣告,廣告創意,分析,廣告,創意

就文案溝通來看,這波玩梗營銷將產品social化,把產品作為最直接的溝通媒介,為廣告中的產品文案平添了幾分趣味性;同時也將鐘薛高會玩的形象,展現得淋漓盡致。 

就產品形象塑造來看,鐘薛高不僅以自然的形式將“梅”植入玩得不亦樂乎,有效將“話梅味雪泥”的“梅”進行多維度的傳播;

另外,借助撩人式的情話互動,將新產品信息與土味情話巧關聯,為產品加入了更多愛情的元素。

鳥哥筆記,創意廣告,廣告創意,分析,廣告,創意

從玩“梅”梗到說情話,鐘薛高為“話梅味雪泥”設計更多情感色彩,讓單純的雪泥食物多了幾分精神消費價值,加深受眾對“話梅味雪泥”的記憶點。

另外不得不說的是,鐘薛高請來古人作為新品“代言人,制造了有趣的形象反差。 

在營銷領域,有一個“熟悉效應”的說法,也有人稱之為“多看效應”和“曝光效應”。

我們可以這樣去理解,就是人們對越熟悉的東西越喜歡的現象。反過來說,如果接觸得少,我們可能就會覺得生疏。 

鐘薛高正是把“熟悉效應”運用得恰到好處。 

這次沒有邀請明星、虛擬人物、網紅代言新品,而是將大眾耳熟能詳的牛頓、李白、魯迅、愛因斯坦、荊軻等人物一一搬進了廣告熒幕上;并且,還不忘記帶上他們標志性的符號。

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提起愛因斯坦,人們首先會想到他的相對論,還有愛因斯坦吐舌頭的趣味形象;提到牛頓,就會聯想到萬有引力;說到魯迅,就會聯想到“橫眉冷對千夫指”的高冷表情。

可以說,這些已經成為消費者的一種本能條件反射,因此溝通起來事半功倍。

 ▼

另外一點,品牌想通過廣告營銷,拉近消費者與品牌的關系,就要靠有趣的話題加以引導。

無沖突,不營銷。

鐘薛高在這里就找到一個話題沖突點,就是文科和理科之間的沖突。

這里面其實隱藏了鐘薛高的深刻洞察。 

理科思維和文科思維的“糾紛”由來已久,理科生與文科生宛如生活在兩個世界,因此不同思維角度和處事方式,造就了很多談資和段子。

即使是今天,“文科男”和“理科男”之分,仍是一個經久不衰的熱門話題。

營銷“文科理科男”的話題本身,營銷的就是大眾的G點,能夠調動大眾情緒,激發大家的參與感。

所以不難推測,抓住文科男理科男的話題溝通,有利于為鐘薛高的新品傳播,提供內容營銷的土壤。

在大眾的傳統認知中,牛頓、愛因斯坦都是典型的“理科男”代表;再看李白和魯迅,則當之無愧的“文科男”,而荊軻則是典型的“刺客”形象。

基于此,鐘薛高邀請不同風格的古人,用自己學的“專業”講情話,把原本冷冰冰、枯燥燒腦的物理化學理論,或者平平仄仄仄仄平的詩句,巧妙地改編成讓人忍俊不禁的情話,上演文理科男的土味情話PK現場。 

在廣告中,古人重新解讀“萬有引力”內涵,“萬有引力”其實是萬有了引力”等,由“相對論”引出“絕對論”等,埋梗不斷,碰撞出強烈的化學效應。

此外,一眾名人在說情話的時候,還不忘配合比心的手勢動作表演。古人們穿越古今的反差形象,成功賦古人更多的魅力值。整體營造了一種不和諧感,讓人瞬間產生莫名的喜感。

這樣一來,鐘薛高也順勢把新品上市話題,與當代人對于“文科生和理科生的恩怨情仇”關注點,實現了話題層面的巧妙鏈接,讓品牌溝通達成“與我有關”。 

總之,整個廣告片嚴肅見于形,詼諧寓于中。

所以看完鐘薛高的創意,你被它的腦洞折服了嗎?

-END-


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就產品形象塑造來看,鐘薛高不僅以自然的形式將“梅”植入玩得不亦樂乎,有效將“話梅味雪泥”的“梅”進行多維度的傳播;

另外,借助撩人式的情話互動,將新產品信息與土味情話巧關聯,為產品加入了更多愛情的元素。

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另外不得不說的是,鐘薛高請來古人作為新品“代言人,制造了有趣的形象反差。 

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即使是今天,“文科男”和“理科男”之分,仍是一個經久不衰的熱門話題。

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所以不難推測,抓住文科男理科男的話題溝通,有利于為鐘薛高的新品傳播,提供內容營銷的土壤。

在大眾的傳統認知中,牛頓、愛因斯坦都是典型的“理科男”代表;再看李白和魯迅,則當之無愧的“文科男”,而荊軻則是典型的“刺客”形象。

基于此,鐘薛高邀請不同風格的古人,用自己學的“專業”講情話,把原本冷冰冰、枯燥燒腦的物理化學理論,或者平平仄仄仄仄平的詩句,巧妙地改編成讓人忍俊不禁的情話,上演文理科男的土味情話PK現場。 

在廣告中,古人重新解讀“萬有引力”內涵,“萬有引力”其實是萬有了引力”等,由“相對論”引出“絕對論”等,埋梗不斷,碰撞出強烈的化學效應。

此外,一眾名人在說情話的時候,還不忘配合比心的手勢動作表演。古人們穿越古今的反差形象,成功賦古人更多的魅力值。整體營造了一種不和諧感,讓人瞬間產生莫名的喜感。

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再哭不是好孩子

2020-09-16 16:47

有意思
AC

2020-09-16 09:10

李白的那個秀到我了
藍染月白

2020-09-15 14:41

這個包裝設計的有點意思
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再哭不是好孩子

2020-09-16 16:47

有意思

AC

2020-09-16 09:10

李白的那個秀到我了

藍染月白

2020-09-15 14:41

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